策划书的撰写过程需要我们进行充分的调研和分析,以便制定出科学合理的方案。如果你正在找一份优秀的策划书范文作为参考,那么不妨看看以下内容。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇一
一、产品分析。
(一)健力宝运动饮料种类。
罐装330ml运动饮料(银)建议零售价2.50元。
瓶装560ml运动饮料(银)建议零售价3.00元。
罐装330ml运动饮料(金)建议零售价3.00元。
瓶装560ml运动饮料(金)建议零售价3.50元。
(二)产品品牌形象分析。
品牌定位:“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位,树立了品牌和企业良好的形象。
品牌知名度:“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料,国饮品牌,是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国,二十多年来,健力宝创造的“中国之最”达60多项,连续八年入选“企业五百强大型工业企业”,连续xx年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。
(三)产品生命周期分析。
健力宝成立于1984年,上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡,谱写出中国之王的传奇。90年代中后期,面对“两乐”在中国市场的大举进入,健力宝市场规模逐年下降,后又经历一系列企业改制度等。xx年后又曾推出过众多品味饮料,导致品牌定位不明,最终经营不善,甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹,xx年后,统一收购健力宝,才又重新找回定位,重新塑造运动饮料品牌。
(四)核心产品分析。
通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析,建议:1由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势,成本较高,所以应通过大量的宣传,借助外力来介绍产品功能的本身。2对于产品的包装要求,应抓住消费者的需求,生产出有吸引力的外包装。
二、消费者分析。
上世纪八九十年代,健力宝作为中国最大的运动饮料品牌,曾一度风靡中国城乡,健力宝在那个年代就是一种时尚。提起健力宝,年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光,健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫,同时我们不禁看到,如今在人们心中,健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。
通过对健力宝的市场调研,我们发现,现代人普遍存在健康生活的观念,他们关心产品能否为自身带来健康,是否对身体有危害,因此,符合了健力宝品牌倡导的运动,健康的生活理念。从购买决策分析,消费者购买健力宝是例行性或是习惯性的购买决策,他们涉入程度较低,而且态度是短暂的,消费者的购买决策经常改变,因此健力宝的品牌忠诚度是比较低的,另外,他们都很少受到他人的影响而购买健力宝。
综上分析,目标市场应定在追求健康、爱运动的所有消费者群。巩固老顾客,寻找更多新顾客。
三、营销环境分析。
(一)内部环境分析:健力宝几番的变革使得人员、设备等的折旧和更新,需要内部的自我变革、修炼。如充分照顾顾客、员工和股东的利益、稳定上层建筑。此外,还需要研究和采取正确的竞争战略。产品更加注重追求健康,巩固对健力宝民族品牌深厚的底蕴。
(二)外部环境:从中国饮料行业看,中国的饮料行业市场潜力巨大。近几年软饮料行业利润总额大幅提高,xx年之后的增长尤其显著,xx年各大品牌间竞争激烈。而运动饮料、碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%,占国内饮料市场的份额不到3%,远低于美、日3%左右的比例,发展前景广阔。而在这一块并没有像“两乐”这么强势的竞争对手,健力宝有着更多的空间。
(三)企业市场营销环境中的宏观制约因素。
据有关调查表明:近几年人均收入水平不断提高,人们继续追求现代化的生活方式和健康的饮食,消费需求将继续平稳快速增长,国内消费态势普遍看好。“十五”期间,我国规定饮料业发展的指导思想:大力普及碳酸饮料,稳步发展特种营养饮料。定位为健康的功能型碳酸饮料的健力宝赢得了更大的发展空间!
xx年我国推出食品安全准入制度,xx年软饮料列入适用范围,很多小规模的生产商由于不符合政府的要求被迫停产,大型生产商从这一法规中获益。另外,受其影响,一些以“健康”为诉求的广告越来越受到关注。
结合外部与内部环境的分析,健力宝应借助外部环境和充分利用内部资源来进一步的调整整合战略,以此扩大销量,提高市场占有率,给企业带来更长久的利益。
四、企业和竞争对手分析。
(一)企业简介及现状。
健力宝诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。后因种种原因,健力宝危机四伏,渐渐淡出市常xx年10月,统一集团以一个至今外界都难探究竟的价格收购了健力宝贸易公司100%的股权。目前,健力宝的产品线主要分为三大板块:一是健力宝系列,二是爱运动系列,三是第五季系列。经历一番整合,健力宝将借助运动饮料的出身东山再起。xx年4月20日,国家体育总局体育科学研究所与健力宝举行新闻发布会,正式推出新一代“中国魔水”——“健力宝next爱运动”。3月24日,健力宝xx年首场新品上市招商会在佛山三水召开,推出健力宝三款新产品,包含“金典”健力宝、健力宝“本草”饮料、健力宝动力2+1系列饮料。开始进攻一线城市。
(二)竞争对手分析。
1、从市场上来看,中国饮料行业已处于成熟阶段。碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、乳制品、果蔬汁饮料、特殊用途饮料(功能性饮料)六种类型饮料构成饮料市场的基本格局。其中,前五种目前均已获得较大发展,健力宝主打功能性饮料(运动饮料),竞争对手是五大类饮料,其中以碳酸饮料(两乐)为主。从行业上来看,目前国内市场的运动饮料主要有“红牛”、百事“佳得乐”、达能“脉动”、哇哈哈“激活”、农夫“尖叫”、“宝矿力水特”、三得利“维体”、康师傅“劲跑x”。其中“佳得乐”“脉动”“红牛”占有较大市场份额。
综上,确立健力宝运动饮料的主要竞争对手为可口可乐、百事可乐、达能“脉动”、“红牛”。
2、竞争对手资料及现状分析。
(1)可口可乐。
可口可乐是目前国内市场最畅销的饮料,公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率,以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。公司目前的国产化率高达98%,浓缩液在上海生产,并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过60亿人民币,并且每年上缴国家税款达16亿人民币。同时利用体育活动和公益活动,推动其在中国的发展。
xx年11月23日,据英国《金融时报》乔纳森.波查尔纽约报道:可口可乐(coca-cola)已经拥有中国3个最畅销碳酸饮料品牌中的两个,但该公司希望,到,在目前按收入计已是其第三大市场的中国,它还能再拥有4个销售额达10亿美元的品牌。
目前在中国市场上是本着本土化的发展策略采取特约装瓶商系统,建立了23个瓶装厂。可口可乐公司在中国的营销渠道的特点是在“消费者行为”的原则上实施现代渠道,在中国市场启动101项目服务终端零售市常采用以间接渠道和宽渠道为主要形式,多渠道并存的渠道组合营销。可口可乐进入中国市场的直接办法就是投入冰箱,最近两年可口可乐们不但不要冰箱钱,还帮客户支付电费。吸引了众多的经销商和代理商。
最近,一款300毫升可口可乐系列品牌迷你装正式在中国面世,深受广大消费者喜爱。同时,可口可乐也致力于运动饮料的生产及研发。作为可口可乐运动饮料的powerade,自赞助xx年世界杯以来,在欧美迅速发展并占有较大市场份额。xx奥运会中国代表团正式运动饮料。瓶子上写着“中国男子篮球队、中国女子排球队、中国体操队、中国田径队训练和比赛专用运动饮料。目前在中国各大商店均无销售,是健力宝运动饮料的潜在竞争者。
(2)百事可乐。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界近200个国家,雇有员工198000人,公司xx年销售额超过433亿元。百事已在中国21个城市设立了22家饮料灌装厂,1家浓缩液厂,投资总额超过80亿元人民币;近五年来,百事在中国共上缴国家利税超过52亿元人民币。百事大中华区已成为百事国际集团(饮料)第一大市常xx年11月,百事公司宣布未来四年内再向中国投资10亿美元。xx年5月21日,百事公司董事长兼首席执行官卢英德在到访中国参观上海世博会时宣布,百事公司计划未来三年在中国继续追加投资25亿美元,主要用于建立新厂、增强在华研发实力、拓展农业项目及加强品牌建设。时至今日,百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业,总投资超过10亿美元,直接员工近10,000人,提供间接就业机会达150,000个。
百事运用本土化策略、传播策略、独特的音乐推销、及大手笔的公关战略,在中国市场占有了较大的市场份额。目前国内产品主要有百事可乐、七喜、美年达、纯果乐果缤纷、佳得乐等。其中,“佳得乐”是全球领先的运动型饮料,拥有35年的运动科学研究背景。如今,“佳得乐”在美国占有运动饮料行业85%份额。“佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”,给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。
(3)“脉动”
(4)“红牛”
红牛”(redbull)是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。1966年,红牛维生素功能饮料诞生于泰国,迄今已有40余年的发展历史。凭着优良的品质和良好的声誉,红牛饮料畅销全球140多个国家和地区,稳居全球功能饮料行业领先地位。
1995年12月,“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光,来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司(下称红牛公司),大力开拓中国市常中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。秉承国际化的经营理念和管理模式,重在培养消费观念,以“功能饮料市场先入者”的地位和优势,红牛饮料快速进入市尝逐步发展成为一个积极进娶诚信开拓的饮料集团公司。红牛的目标市场是高度密集的脑力、体力劳动者以及处于亚健康的消费群体。具体包括考试压力大的学生、司机、妇女、年轻人、运动族、驾车族和上班族及家庭消费群体。作为功能性饮料,在消费者心目中有重要地位。
据以上调查分析得出:健力宝以健康为主的运动型饮料将会有很好的发展前景,但是同行业竞争相当激烈,所以要想改变现状在饮料行业占据不败之地,就必须做出一个全新的营销方案。
第二部分广告策略。
一、产品定位策略。
(一)产品品牌形象定位。
“健力宝”品牌定位充公体现了运动,健康的功能定位和发展民族品牌定位,品牌的情感定位,树立产品和企业良好的形象。品牌知名度“健力宝”——中国首罐碱性电解质的运动饮料。国饮品牌是“中国驰名商标|。曾一五百强工业企业”连续xx年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。
(二)健力宝在消费者心中定位策略。
在现在这个时代,人们比较注重健康和运动。所以我们把健力宝在消费者群体心中的形象定位于健康和运动的一种新型运动饮料。价格定位于中、低档消费,适合于大众消费。
对消费者群体的定位策略。
我们把消费者群定位于所有群体,其主要群体为爱运动、爱健康经常运动、有自主消费能力、有健康生活理念、参加体育锻炼的运动人群。
综合上述他们关心产品能否为自身带来健康是否对身体有危害。因此,符合健力宝品牌倡导的运动健康生活理念。
二、产品表现策略。
(一)健力宝在提供不同容量给消费者在不同场合饮用。
330ml适合中小学生和一次性引用完的人群,560ml比较适合外出和登山运动群体,方便存放。2l比较适合在大家聚会时,这时比较实惠、经济。优劣分析:由于运动中流汗非常多,所以健力宝,常用于运动后,补充随汗水流失的水份和电解质。产品的目标群体比较全面,适合各年龄段人们饮用。
(二)不同口味进行分析。
1、健力宝橙蜜味运动饮料作为健力宝新出品的酸碱平衡健康运动饮料,以卓越的4大金牌品质:天然椴树蜂蜜、无咖啡因在所二十年经典配方为特色能够快速缓解疲劳、滋养身体特别针对民族认同感追求健康的年青族群。
2、柠蜜味:经常喝柠蜜汁的饮料可以补充维生素c,柠檬含有丰富维生素c,具有抗菌提高免疫力等功能。饮用时可以将喉咙里积聚的浓痰顺利吹出,减少喉咙干等。柠檬味的健力宝有益于健康又迎合消费者的心理。据表明健力宝不同口味满足他们不同的需求,成了人们最受欢迎的'饮料。
3、柚蜜味的健力宝,含有丰富维生素c以及胰岛素等成分。经常饮用柚汁的饮料,对高血压、管硬化等疾病有辅助治疗作用,对于肥胖者有健体养颜功能。其成分:白砂糖、白色颗粒,具有圆润、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾,令人赞不绝口。
根据对目标市场,目标群体的分析,对产品特征和全部的比较分析之后,我们推出的广告计划总原则上体现有健力宝的商标图文、包装、广告语等。保持健力宝一贯风格,适当变形和延伸,力图抓住独一无二的诉求点。利用社会事件和公共关系进行广告策划。
根据季节变化、事件性质和采用多主题:围绕主题开展系列广告和活动系列广告中相同或相近的元素反复表现。会加强品牌形像给受众持久统一的作用力,提高品牌认知程度。
定位策略。
强势定位,保持在消费者心目中民族品牌地位。通过不断强化品牌名、标志、标准色等等ci来提高消费者的记忆度;扩散定位,从口感需求扩散到心理需求,从口感美味扩散到“岁月的味道”反向定位,打破消费者运动后喝健力宝的观念,提出健康生活的概念,关爱健康,给人新概念。
情感策略。
从情感诉求着手,提高产品对于消费者的感性价值。单纯的产品推销是不能深入吸引消费者和维持现有的消费群。
多元媒体组合策略。
以电视为主,网络、户外、杂志为辅。考虑因素有:健力宝是有一定时代的产品。选择视受表现强的媒体,健力宝走在衰退期,选择媒体接融人次应最大化。
起伏式策略。
主要是促销活动期间集中,而且由于近年来健力宝放出镜率不高,所以投放频次高、成本亦有所增加。
四、产品媒体策略。
1、大力宣传健力宝的文化。
2、网幅广告和媒体的fash广告。
3以电视为主,以报纸、杂志、网络为辅。
4、以人们口卑拉拢新顾客。
5、利用节假日、传统习俗做一些促销活动。
五、品诉求策略。
1、以品牌形像为诉求:向受众传达出“健康邀你传递爱”的广告主题。
2、以情感为诉求,向受众传达出“中国人就喝健力宝”。
广告构思:没有太多的故事情节,只是向从中表示各自的情感畅饮着健力宝。
镜头一:篮球场内。这群大学生手里拿着健力宝,大家面带笑容举起健力宝“为我们的明天继续努力”大家一哄而散。
镜头二:新年到了,好不容易一家人团圆。服务员拿着健力宝说“新年快乐”一家人举起健力宝欢聚一堂。
(一)创意主题:
健康邀您传递爱——健力宝。
(二)创意表现:
盛夏,夜晚,11点,房间狭小,灯光昏黄,没有风扇,儿子17岁,高三,在埋头复习功课,汗水由鬓角划过脸颊,渗透了他的衣服。这时爸爸左手拿了一把芭蕉扇,右手拿了一瓶健力宝,走了进来,一边给儿子扇扇子,一边把健力宝放在儿子的面前。儿子抬头,四目相对。父亲的眼里充满了无限的怜爱,儿子的心里却像打到了五味瓶,翻江倒海。但他们的眼里都在闪烁着同一样东西——亮晶的液体。
xx年后,父亲,蓝色制服,头发花白,两腮胡渣。晚上七点,下班,他一手扶着腰,步履蹒跚,想要坐下来歇歇。在空荡荡的房子里,他看到了儿子的照片,正出神。
伴随着一声“爸”,门被打开了。儿子提着两提健力宝,西装革履,四目相望……。
第四部分媒体选择。
一、媒体选择。
根据各大媒体的对比分析,以及对受众接触媒体习惯,同时也考虑到社会各方面因素,在媒体方面我们选择以下两方面:
1、电子媒体:电视网络。
2、户外媒体:路牌海报霓虹灯。
(一)电子媒体:
1、电视广告。
电视是一种综合性的艺术载体,它集语言、形象、表演、音乐等表现形式于一体,产生真实、感人、生动、强烈的艺术效果。电视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容,能给受众的视觉和听觉同时造成影响,给受众以真实印象,从而促其购买。而我们这些广告主要投放在一线城市的卫星频道,比如在湖南卫视、东南卫视等电视热门节目前播放广告。
电视热门播放时间在19点和21点之间,因为在此阶段的电视的收视率最高,
而且青少年、青年在这段时间看电视的比例高。
2、网络宣传。
在网络宣传上我们选择在淘宝网、人人网、天涯论坛等网站登广告,聘请专门人员在微博、猫扑等网站发布活动相关信息,宣传视频等。之所以选择网络媒体,因为网络传播速度快,成本比较低。比如微博等。
(二)户外广告。
户外广告是指暴露在户外的广告加上交通运输的广告。包括:招牌、灯。
箱、广告牌、广告画、海报、霓虹灯广告、气球广告、飞艇广告等,它一般可以分为两大类:一是可长时间保留的广告画,如路牌等,二是指可以张贴,覆盖的可更换广告图形,如招贴广告。这些广告主要放在大城市。
1、路牌广告。
优点。
(1)画面广,体积大,印刷美观,引人注意。
(2)地理位置固定。
(3)宣传时间长,也受到气候等其它因素的影响。
(4)制作质量高的路牌还能起到美化环境的作用。
缺点。
由于身处户外,一般多为固定,这样对象不能选择,宣传范围有限,信息含量不高。
2、海报广告。
海报是最具传统的平面广告媒体之一,是广告活动中最为重要的表现手法之一,是商品宣传,文化艺术和公益活动推广的一种有效的平面表现形式,其大胆的创意手法、独特的表现形式,越来越受到人们的喜爱。
海报广告的分类。
(1)公共海报。
(2)商业招贴。
以促销商品、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的发展、产品竞争的加剧,商业招贴也将越来越重要,越来越被广泛地应用。
a、霓虹灯广告。
广告媒体的高亮度和丰富的点灭变化构成了它的主要优势,红、黄、蓝、白是主要的色彩,用限制数量的色彩,依靠对其面积、彩度、明度的对比关系配置,来构成具有清晰的传达和有力的冲击力的广告画面,在此基础上用灯光的丰富变化传达内容并调控传达的节奏,是霓虹灯广告的普遍表现特征。
b、促销活动。
在节日时期,适当的做些促销活动,宣传产品。
(三)小结。
我们的最终目的就是尽可能的让每个人都重新认识健力宝品牌,让健力。
宝走进消费者的生活,逐渐扩大市场占有率。
推广时间:xx年7月1日至xx年12月31日。
第五部分费用预算。
电视广告:x千万元。
户外广告:x万元。
网络宣传:x万元。
促销活动:x万元。
市场调查:x元。
总计:x元。
第六部分广告活动的效果评估与监控。
一、评估效果。
(一)从经济效益上。
广告投放后,能迅速提升健力宝的销售量,提高健力宝在中小城市乃至全国的市场占有率,尽可能垄断市场份额,从而大幅增加利润,提升健力宝品牌形象。
(二)从社会效益上。
广告投放后,能有效强化健力宝品牌给人的健康、活力、传递亲情的形象。增强民族的品牌形象,突出健力宝一直致力于提倡一种健康活力的生活,有效达到引导人们去热爱生活、传递亲情的效果;从而提升了健力宝健康活力的企业形象。通过网络、报纸、电视广告介绍一系列的广告宣传,让消费者接触到更多的健力宝的相关信息,进而了解与运动息息相关的运动饮料,从而爱上运动饮料,爱上健力宝;同时,通过介绍健力宝制作工艺的精细、质量的上乘以及健康效果的显著,突出健力宝在质量上给消费者安全感和信任感,从而可以在感情上赢得消费者的信赖和喜爱。
(三)从心理效益上。
我们改变了消费者和运动饮料的一个观念,即;从心理效益上广告投放后,不是只有正式运动了才需要健力宝,每一个体力、热量消耗瞬间,每每感到疲劳、疲倦的时候、每当思念家人的时刻,都可以喝一喝健力宝,借此,掀起热爱热爱祖国、支持民族品牌的浪潮,拾起国民的信任感,拉起亲人之间的距离;同时提倡和坚持全民运动,健康生活。力图让健力宝融入全民生活中,让健力宝成为民族的标志性品牌,而不是现在,人人崇拜国外品牌。
与此同时,由于我们调查的不完善性和数据分析得不标准性,难免在决策和创意上出现偏差,从而在广告效果上不一定都能达到预期效果,特别是在改变中国人崇尚外国品牌的观念以及试图让健力宝超越可口可乐、百事可乐、脉动,成为人们的首选,短期内估计很难实现。
二、监控的目标和方法。
(一)监控目的。
及时检验广告发布实际效果,根据市场反馈信息随时修正,改进广告宣传战略的不完善部门,强化效果显著部分,增补缺漏部分,删除不必要部分,在运动变化中把握全局,争取达到广告最佳效果。
(二)监控内容。
健力宝品牌知名度。
健力宝品牌好感度。
健力宝实际销售量。
健力宝品牌总体公众形象。
(三)监控方法。
网络市场间接调查。
市场问卷调查。
(四)监控实施步骤。
市场问卷调查方面,围绕调查问题与目标设置若干份针对不同细分市场消费者的调查问卷,从而获取资料。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇二
在我所接受的广告专业教育中,广告创意策划课程是非常重要的一门。通过这门课程的学习,我不仅在创意思维和广告策略上得到了提升,还让我深刻认识到广告创意与文化的关系。以下是我的学习心得体会。
第一段:课程意义。
广告是一门艺术与商业相结合的学科,创意策划则是广告制作的核心环节。在这个信息爆炸、竞争增强的时代,广告创意越来越重要,既要让消费者印象深刻,又要与时俱进,具备品牌格调和传播价值。因此,学习广告创意策划课程是学生们的必修项。
第二段:知识框架。
广告创意策划是一个需要结合各种元素的创作过程,学生们需要掌握诸多知识与技巧。首先是广告的构成与形式,如标题、宣传语、文案、排版、图片和配音等。其次是广告创意思维,强调特定的文化背景和体现创造性。最后是广告策略,包括定位、目标受众、需求与准则等。这些知识构成了广告制作的基础,并且是获得广告创意的重要手段。
第三段:创意实践。
广告创意策划并不是单纯的理论课程,它需要学生在实践中探索和创新。我的教授鼓励我们自主设计广告,从拍摄照片、处理图片、录制音频到剪辑视频,我们需要不断尝试新的思路和方法,创造出新的设计风格。同时,也需要看到周围的广告,不断分析、总结,吸取好的思路和实践经验,将其运用到自己的作品中。
第四段:文化理解。
对于广告创意策划而言,文化是一个不可忽视的因素。它包括某种社会、地域或群体的思维方式、价值观、语言习惯、审美观念等,它对广告创意的营造和传播起到重要作用。在学习过程中,我了解到不同文化之间的差异以及各文化内部的多元性,这为我的创意策划提供了更广阔的思维空间,也让我明白到不同人群的需求和期望不同,如何在广告中真正传达信息,也需要考量文化和受众的因素。
第五段:思考与收获。
从这个学习过程中,我看到了广告技术的复杂性和挑战性,也看到了广告创意的无限可能,让我有了更广泛的思考和创作的空间。通过实践和思考,在广告创意方面的技能和创造力都有了较大的提升。此外,在团队活动中,我学会了与他人的协作和交流,这会对我的职业生涯产生深远的影响。
总之,广告创意策划课程不但教会了我启发性思维、创意营销、文化理解、行业洞察力和团队合作技能等专业技能,也鼓励我们积累经验、总结经验,独立学习和创造出具有突破性的广告。在我的未来职业道路上,这些技能和经验一定会非常有用。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇三
:12月7号(初赛)
12月9号(决赛)
:a楼407教室(初赛) a楼412教室(决赛)
:中文系团委
: 媒介教育协会
:锻炼同学们口头表达和应变能力,激发创意的灵感。
1、 制作宣传海报,在雅苑和各系的宣传栏进行宣传。
2、 大海报两张,贴于雅苑和老餐厅门前,周一贴出。红色简易海
报5张。
3、 在媒介教育协会的博客网站上公示。
4、 到各班进行宣传。
1、 现场发50个简单的广告词,选手在现场有5分钟的时间背。
2、 问答以抢答的形式,主持人念广告词,说开始选手才进行抢
答。
站起来不说编号直接回答者视为放弃此题的权利,答对题目者按编号记分,如有重分现象,全进行第二个环节。
1、 进行广告知识竞答,以抢答的形式,选手站起来念自己的编号,然后开始抢答,不说编号者不给分。
2、 选出最终得分最高的五个班级进行复赛。
契模仿广告词抽签
现场抽签决定题目和序号。之后按照序号先现场观看播放的'广告台词,并记住广告台词,然后照此广告表演。(一组时间限定5分钟,5组一共25分钟)
——主持人开始介绍接下来的环节,并自己举例用三句话总结场上同学的表演,另外用三句话表达对选手下一环节的期待。
第二环节:三句话创意总结
自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话,也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。)
——接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目,介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目,争取时间在台下准备。
——广告小品上台表演。
:商品创意广告词
利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词,两者 根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词。每组选手5分钟,一共25分钟。
老师评委根据现场选手的表演情况进行打分。
第一环节40分 第二环节20分 第三环节40分 一共100分。
奖品设置:
一等奖1名。
二等奖2名。
三等奖2名。
打扫好场地,钥匙交还给办公室。
媒介教育协会
2010年12月3日
广告创意与策划心得(实用13篇)篇四
(一)前言:
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品,可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力,而且每年求新应变,希望给在家美好的巧克力体验。
(二)市场分析:
据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高,消费者主要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%。总合计消费比率达到近90%,这种现象在其它类食品市场从未有过。
(三)竞争对手的分析:
吉百利和金帝等产品较早的进入市场,在消费者心目中占有一定的份量,在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场,这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主,可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大,而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友,就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。
(四)广告战略:
经济规律的购买欲望,这广告主要介绍该品牌的口感。
2,广告对象,16-40岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫,40岁以上的中年男女,容易患有糖尿病或高血压等综合病症,不易年轻的女性,22-38岁的青年男女为主要的消费市场,这类青年男女大多数都有较为稳定的工作,又比较喜欢浪漫,追求时尚,精力也颇为旺盛,懂得品味生活,懂得如何去享受自己的人生,16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者,他们大多为在校的学生,没有工作,唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金,为此无力去消费,但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次,去享受一下有情调的感觉。
(五)广告对象。
德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓,不仅代表着巧克力的“黄金标准”也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。
16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌,,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢的德芙巧克力。不久,男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就说了一句,德芙巧克力,真的很好吃。
通过对德芙营销策划的分析,我深深地感到,市场营销工作在企业日常工作中的重要性。企业若想在竞争中取胜,一定要生产适合企业自身特点的产品,制定符合企业经营目标的价格策略,建立良好的销售渠道,采用各种促销手段,还要取得政府的支持,公众的信任。企业营销策略不是一成不变的,是企业在日常的生产中摸索好的。优秀的企业,一定要不断的学习先进的营销理念,结合本企业的实际情况,制定正确,合适的营销政策。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇五
第一段:引言(200字)。
广告创意与文案是现代广告传播中的重要组成部分。作为推销产品、服务或理念的手段,创意与文案在吸引消费者、塑造品牌形象方面有着不可忽视的作用。然而,广告创意与文案的成功并非易事,需要切合目标受众的喜好与需求,并通过独特的表达方式引起他们的兴趣和共鸣。本文将探讨我在广告创意与文案方面的一些心得体会。
第二段:理解目标受众(200字)。
在创作广告创意和文案之前,我首先要明确目标受众是谁。不同的人群有不同的喜好和需求,因此在理解目标受众的基础上才能创作出针对他们的内容。通过市场调研和消费者洞察,我了解到他们的兴趣、痛点和购买习惯,为创意和文案提供了依据。只有真正了解目标受众,我才能制作出吸引他们的广告内容。
第三段:与目标受众建立情感链接(250字)。
在创作广告创意和文案时,与目标受众建立情感链接是至关重要的。人们在购买产品时更多地受到情感的驱使,因此我们的广告创意要能触动他们的心灵。通过使用真实、感人的故事,我们可以让受众产生共鸣,从而增强广告的影响力。此外,利用幽默和温情的元素也可以吸引消费者的注意力。通过与受众建立情感链接,广告创意和文案能够更好地与消费者互动,引发他们的兴趣和行动。
第四段:创意的独特性与创新性(250字)。
广告创意和文案要想在高度竞争的市场中脱颖而出,必须具备独特性和创新性。创意是创造力的表达,要想引起消费者的注意,我们必须打破常规思维,给他们带来新奇感。通过运用新颖的想法、独特的表达方式或创新的形式,我们可以吸引消费者的眼球,激发他们的好奇心,并最终影响他们的购买决策。同时,创意也要与品牌形象相契合,确保创意与文案的一致性,加强品牌的认知度和形象。
第五段:持续学习和不断改进(300字)。
广告创意与文案是一个充满挑战与变化的领域,要保持竞争力就必须持续学习和不断改进。行业的发展和消费者的需求都在不断变化,需要我们与时俱进。我通过阅读相关书籍、参加行业研讨会和学习其他成功案例来不断提高自己的专业知识和技能。此外,我也不断总结反思自己的工作经验,找出有效的工作方法和技巧,不断改进自己的文案和创意。只有通过不断学习和改进,我们才能在广告创意和文案方面不断创新,成为行业的佼佼者。
总结(150字)。
广告创意与文案的成功离不开对目标受众的深入理解、与受众建立情感链接、独特和创新的创意以及持续学习和改进。在我的实践中,我意识到创作广告创意和文案是一项富有挑战和创造力的工作,但只要保持好奇心和学习态度,相信自己的能力并不断改进,我可以在广告行业中取得更大的成就。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇六
在当今社会,广告的作用越来越大,而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品,而广告可以间接催生消费者的购买欲,从而带动整个销售。举办广告创意大赛,可以激发学生的创意思维,可以使学生学习广告与营销的知识,为以后步入社会打下基础。
本协会举办广告创意大赛,旨在活跃我校大学生的课外文化生活,激发我校大学生的创意灵感,加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养,为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
公平、公正、公开。
初赛时间12月7日。
决赛时间12月18日具体时间暂定。
另行通知。
常州轻工职业技术学院全体学生。
常州轻工职业技术学院广告人协会。
本次我们广告策划大赛的作品主要以学校南门往东的蜜雪冰城的产品或宣传方式或广告等作为广告创意,可以分为以下三类:
a类(平面设计类):
评分点:
a、创意好,整体效果佳(30分)。
b、美工好,色彩搭配合理,生动逼真(20分)。
c、作品突出某个主题,能很好启发观众,引起共鸣(30分)。
d、有创新性,构思新颖(20分)。
b类(文案类)。
真人表演来诠释蜜雪冰城广告内容,ppt展示等。
评分点:
a、作品创意好,构思新颖(30分)。
b、作品突出主题,能很好的启发阅读者,引起共鸣(40分)。
c、语句结构合理,易上口,言简意赅或者风趣幽默(30分)。
c类(动画视屏类)。
可以通过微电影或视屏等来表现创意为蜜雪冰城的产品或宣传打出广告。
评分点:
a、突出某个主题,并有新颖性(20分)。
b、演绎生动,能深刻表达该广告的内涵或主题,能打动人心或者风趣幽默(30分)。
c、(1)dv剧演员配合默契,有较高的可听性和吸引性。
(2)flash,photoshop和powerpoint制作出来的作品画面精美流畅。(30分)。
d、有良好的背景设置,为作品的演绎营造良好的氛围(20分)。
(以上所有作品都需要广告语,并体现广告内容和构思,建议进行实地考察,亲自体验过你想做的某一款或多款产品)。
1、宣传准备。
张贴海报,班委宣传,召集各班班长,在班里进行宣传班级宣传,组委会组织部成员进班级进行宣传。
2、报名及咨询。
广告人协会副会长王关鑫()直接报名。
广告人协会财务外联部长吴珂()直接报名。
班级组织每班班长负责,统一把名单交至。
广告人协会财务部长姜鹏潇()。
3、活动安排。
a比赛流程:比赛正式开始前三天,开始收集报名表,整理参赛者资料。
b比赛内容。
b、决赛选手依次进行创意介绍,再由评委老师进行评分,以及点评。
c评分细则。
创新意识——(40%)商业价值——(30%)作品视觉效果——(20%)广告鉴定——(10%)。
优秀广告鉴定:选手根据随机抽取的试题,试题内主要是视频和。
平面广告,要求选手对广告加以评析,说出广告创意和特点。此环节我们考察的是选手的沟通能力和应变能力,会根据各选手的综合表现进行评分(8到15分钟左右)。
4、宣布名次。
核分结束,由主持人宣布比赛结果,然后颁发相应的奖品。
5、比赛结束(总共时间2个小时左右)。
附:告观众书。
1、请在门口签到处根据工作人员的要求签到,进入场地后根据工作人员安排就坐。
2、现场内所有人员手机调为震动。
3、活动开始后请勿在现场走动,如需帮助,请联系附近的工作人员。
4、因比赛性质特殊,请在比赛开始后保持安静。
5、请勿在活动现场吃零食,垃圾请在活动结束后自行带走。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇七
摘要:文字是人类智慧的结晶,是一种承载信息的视觉语言,渗透在人类文明的各个阶段,从某种程度上看,文字的发展也是一段设计、文字图形、符号和图像的发展史,不同地区和国家的文字具有不同的发展历史。因此,中外广告的文字创意设计也呈现出明显的差异性。深入比较中外广告文字创意的特色。有助于我国广告设计借鉴外国经验,实现自身进步,本文首先阐述了文字设计的主要内涵和原则。又在此基础上比较了中外广告创意设计的差异。并进一步探究了外国广告文字创意设计对我国广告设计的借鉴意义。
随着文字的不断发展,广告设计也逐渐进步,广告设计对社会的进步与繁荣做出了重要贡献,从不同角度诠释和注解了人们的生活方式。色彩、内容和文字都是平面设计的主要内容。文字起着传递信息的作用,因此,它在平面设计中显得尤为重要。而受各种生产因素的影响,中外文字在书写特点与表现形态上具有明显的差异性。广告文字的创意设计也因为历史背景、地域的不同,呈现出不同的风格和魅力。系统比较中外广告文字创意设计的差别,有助于促进我国广告设计进一步发展,以更加丰富的形式呈现在人们面前,满足人们日益提升的审美需求,促进我国广告艺术的进一步发展。
一、文字设计的主要内涵和原则。
文字设计是平面设计的重要组成部分,它主要是指根据设计用途,对字形、字体进行排列组合或图形加工,设计者对文字进行版式设计与艺术处理,可以达到协调页面美感、传递信息的目的。文字创意设计是人类主观思维创造的表现。主要包括版式设计和字体设计,探究文字排版、造型的技术与理论,比如字间距、织体和大小等。就美学视角而言,文字设计是一种审美性的文字构成,可以提升作品的视觉效果,它不包括文字内容撰写。文字设计在广告设计中起着重要作用,被广泛应用于印刷品装帧设计、海报设计等方面。
首先,要遵循功能性原则。广告文字设计的主要目的是向受众传递信息,因此,广告文字设计的得风格和形式,都要以准确传达信息为目的,所以,文字设计的功能性原则历来被视为其首要原则。功能性原则要求设计者在进行文字创意设计时要将内容与主题有机结合在一起,避免在广告文字设计中出现无关联、相互矛盾的现象,应努力增强传递信息的精准性。不管是一个字体、一个logo,还是一个商品品牌、一个标题,都要具备独特的内容与内涵,广告文字设计的最终目的是向消费者准确传递基本信息与要素。此外,广告文字设计的内容和形式也应当是高度统一的,例如,将同一字体进行不同形式的创意设计,就会呈现出不同的风格,作品意蕴也会受到影响。其次,要遵守艺术审美原则。在广告文字创意设计中不仅要准确传递信息,还要在此基础上带给受众美的感受,满足受众的审美需求,提升受众的审美品位,所以,视觉美感也是广告文字设计应当注意的另一个设计原则。进入信息化时代,人们接触到的美学信息越来越多,对广告作品的审美需求也逐渐提升,这就要求设计师在广告文字设计中关注美学元素的使用。比如,在文字创意设计中,要明确文字的数理、对称、节律、平衡和对比,且在设计中遵循这些形式法则,提升文字的设计感,增强作品的吸引力,提升作品的艺术魅力和价值,从广义角度看,广告文字创意设计的形式感法则主要包括简约法则与平衡感法则。
二、亚太地区汉字与中国汉字在广告创意设计中的比较。
韩国的汉字主要源自我国,并经过整合加工发展成本国文字。随着经济全球化的不断深入,我国与韩国的经济贸易往来逐渐增多,我国的许多传统文化和项目都受到韩国人民的广泛喜爱,许多韩国设计师在广告设计中也时常采用汉字元素。与中国广告文字创意不同之处在于,韩国广告文字设计更加关注品牌,看重设计型创意项目,着力增强设计作品的民族特色。除此之外,韩国广告设计者在文字创意设计中还注重不同文化元素的融合与创新,并深入了解市场情况与本国国情,把握消费者的心理需求,增强文字创意设计的针对性,进而提升广告设计作品的市场竞争力与市场份额。目前,韩国本土品牌现代汽车、lg等在世界上的影响力逐渐加大,这与其广告文字创意设计艺术有密切联系,这都需要我国广告设计行业积极学习和借鉴。
中日广告文字创意设计各具特色,目前,我国广告文字创意设计被广泛应用,且在设计过程中更加关注文化元素的融合,日本与我国广告文字创意设计具有一定的共同点,但也存在明显的差异性。日本广告设计者并为完全照搬我国的文字艺术,而是积极创新和探索,将某些文字元素加以改革,从而赋予其不同的含义。比如,田中一光的作品中,就巧妙地将象形的符号与人融合在一起,进行创意性设计。带给受众全新的视觉体验。我国作为汉字的发源地,具有悠久的历史传统和强大的文化根基。但日本在借鉴过程中适时的革新和创作,也使其广告作品呈现出独特魅力。总体而言,中日在广告文字创意设计方面的不同主要体现在以下方面。首先,日本广告文字创意设计更加关注创新,日本设计师一方面吸收我国汉字艺术的精华,另一方面又进行不同形式的创新,形成自身的个性特点,带给受众独特的审美体验。日本广告文字创意设计中时常灵活运用我国的书法元素,在形式、风格方面灵活调整,极大地增添作品的文化内涵。其次,更加注重人性化设计,在广告文字创意设计中运用书法字体取代规范化的电脑字体,可以彰显作品的艺术韵味,促使设计作品呈现出一种如诗如画的意境美。日本广告文字创意设计中十分关注书法字体的文化性与审美性,有时甚至将其作为图形元素加以设计和运用,增强作品的民族性、个性化特点。由于中日文字在形式、内涵方面具有差异性,所以,日本广告设计师有时将汉字作为行政日本文字图形进行设计,并将其放在解决视觉冲击力的黄金分割位置。再次,日本广告文字创意设计还注意发展创新书法字体。上世纪五十年代,日本出现了书法艺术的“墨象派”,广告设计师将这种新型书法字体合理运用到广告设计中,促使作品呈现出新的美学特点。日本广告设计者不仅积极吸收西方先进创作理念,而且注重弘扬传统的书法艺术,通过创意设计赋予广告设计作品特有的魅力。
三、中国汉字与欧美文字在创意设计中的比较。
德国广告设计风格独特,且具有优良的技术,在国际广告设计领域占据重要地位。长久以来,德国的广告设计师也秉持理性客观的创作特点。德国广告设计师在广告文字创意设计中更加关注理性思维,因此,他们的设计作品多充满逻辑、理性、客观和系统色彩。总体而言,德国广告文字创意设计较为简洁。这种设计风格与我国广告设计存在明显差异。例如,德国安联保险的创意设计海报就体现了德国广告设计的独有风格。德国广告设计师在广告文字创意设计中思维多变、富有创作力,且十分唯美,这对我国广告文字创意设计具有重要的启发意义。德国广告文字创意设计受到世界各国的青睐和关注,对世界设计艺术都具有重大的教育意义。美国的广告设计则具有鲜明的兼容性,这种特点极大地丰富了美国广告设计作品的形式和风格,促进美国广告产业快速发展。其他欧美国家多采用拉丁语,文字则是字母组成的拼音形式,因此,这些国家的广告文字创意设计中带有明显的地域风情和人文特点,形成独特的唯美语境。
由于我国与西方国家的思维形式存在明显的差异性,因此,对广告文字创意设计艺术的欣赏依据、角度和方式也都有所不同,在广告作品中语言的表达和画面的效果都体现了东西方独有的审美观点和文化特色,相比较而言,西方广告文字创意设计更加注重张扬性格,追求个性美,关注与众不同的设计特点和想法,且更加注重细节处理,在构图上符合立体、平面和色彩的构图原理,呈现出理性特点。而我国的汉字和文化具有密切联系,相比较欧美国家的广告文字创意设计,我国设计师在运用文字元素时更加关注其文化内涵。而我国的文化又主要体现在“和”的思想方面,这里所说的“和”主要是指和谐,主张文字运用要与整体设计相协调。汉字具有独特的美学特质,将其合理运用到广告设计中可以增添作品的文化魅力。广告设计作品不仅要传递商品信息,还要形成一种文化理念,展现我国的文化理念,彰显传统文化的魅力。比如,香港回归广告中就运用了中国喜字的变体,将hongkong的英语字母做90°顺时针旋转设计,具有创新性。
从地理位置上看,我国和日本、韩国都属于亚洲国家,且日本与韩国都是我国的汉字境外之流。日本和韩国在广告文字创意设计方面都具有独到之处,值得我国借鉴和学习。日本在模仿我国文化的基础上,根据民族发展特点进行了创新性探索,在文字创意设计方面更加注重审美性和创新性。韩国则注重广告设计的总体规划,充分考虑消费者的心理需求,因此,其广告设计在世界范围内备受青睐。通过上述论述不难发现,日本与韩国在吸收引进、创作和吸收异国文化方面进行了多方面探究,且取得了显着成效,结合自己的民族特点,形成了个性化设计形式。这种发展道路值得我国广告设计师学习和借鉴。
欧美国家在广告文字创意设计方面同样具有显着特点。需要我们思考和学习。首先,应当学习欧美国家在广告设计中的思维过程和研究方法,这有助于广告产业的模式化发展,增强广告文字设计的专业性、科学性、经济性和规模性。欧美设计师在广告文字创意设计中力主创新,从形式、字体、色彩等方面进行探索,极大地丰富了广告字体的表现形式。我国广告设计师在文字创意设计中也应当大胆创新,积极打破常规思维。其次,在广告设计教育方面,也应当积极学习欧美国家,欧美广告设计教育不仅关注理论研究,还强调实践活动,将职业培训和理论思考紧密结合在一起,增强设计者的综合素质。我国也应当在培养广告设计人才时注意理论与实践的结合。
参考文献:
[8]王瑛瑛.现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究[j]天津职业院校联合学报,2016(1)。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇八
5一工作分配情况。
指导老师:
黄跃辉。
演出人员:
何淑丹招燕婷刘艳黄嘉欣周晓云谭健霞。
周晓云黄嘉欣何淑丹。
视频制作编辑:
刘艳招燕婷。
ppt制作及讲解:
谭建霞何淑丹。
文案拟定及修改:
周晓云、黄嘉欣。
5:准备好各个场景需要的道具和拍摄工具。
三、广告目的:
正值青春期的大学生身心发展趋于成熟,但尚没有形成完全健康的人格。从现在大学生的心理困惑看,许多都是由于人格障碍而导致的。我国近些年来社会上、部分中小学都设立了心理咨询室或热线,可大多数人认为有了“病”才去咨询。其实和看病一个道理,青少年在成长中难免存在着大大小小的心理问题,如果不能及时得到心理医生的帮助和指导,则会有“蚁穴溃堤”之患。大学生心理辅导或咨询工作对学生的心理问题有针对性地进行辅导或咨询,给有心理困惑、心理障碍的学生以及时必要的帮助。对于解决大学生的心理问题,具有重要的作用。心理咨询中心广泛宣传、普及心理健康知识,强化学生的参与意识,提高广大学生的兴趣,营造积极、健康、高雅的氛围,陶冶学生高尚的情操,促进其全面发展和健康成长。心理辅导或咨询工作通过个别咨询、团体辅导活动、心理行为训练、书信咨询、热线电话咨询、网络咨询等多种形式,有针对性地向学生提供经常、及时、有效的心理健康指导与服务。
四、广告主题:
小太阳工作室,给你心一个温暖的家。
五、广告表现:
通过是四个不同的场景,来展现我们心理资讯室的对大学生心理健康的关注,对大学生生活进行全方位的服务,你想到的和没有想到的,我们都尽一切可能去满足所有消费者的需求。
六、广告内容:
(一)生活篇:
(镜头一)小刘同学无精打采低着头从外面走进宿舍,无奈地把包包从肩上推到桌面,坐在凳子上,满脸愁苦地叹息着:唉„„唉„„唉„„这个月又超支了。然后边自言自语地数着一沓沓的清单,核算完后,哇哇哇,竟用了这么多„„(可夸张,可吃惊的表情)接着,看着扁扁的钱包,欲哭无泪地数着零散的一毛两毛五毛,然后大喊一声:天啊,才十九号,就只剩下九块九,让我如何度过余月的日子呀„„(注意哦,要特写拿着下九块九的镜头)。
(镜头三)早上,小刘起床准备涮牙。“咦,怎么没牙膏啦”自言。{用似乎发现新大陆的神情},然后用力地挤牙膏,使劲地挤,才出一点一点,连涮牙缝都不够的那么一小点„„无奈地摇摇头道:“唉,牙膏都没啦,难不成天要亡我„„”
可是,嚎完后,忽见天空出现了一名天使,头顶着小太阳的光辉,闪闪发光,从天而降到小刘身边,拍着她肩膀,微笑地说:“别担心,一切会好起来的,面包会有,牛奶会有,牙齿更会变白的,相信明天会更好”。天使说完之后,小刘豁然开朗,深呼吸,面带微笑对着天空大喊:“钱,你滚蛋吧„„”!
场景记1:
拍摄地点:宿舍505北区饭堂。
拍摄时间:中午晚上。
就在小招泪流满面的时候,有一个天真活泼的小孩子跑过来:“姐姐,别哭”!然后递给小招一张纸巾和一张小太阳的名片。
名片上的小太阳的标志闪闪发光,在对着笑着发出迷人的微笑„„小孩拉着小招的手看着远处的小周(小太阳心里咨询师)。
场景记2:
拍摄地点:中山公园。
拍摄时间:下午。
所需道具:女主角自备所需小太阳名片。
主演:女主角招燕婷。
友情演出:张雄波(特别感谢!)。
(三)学习篇:
(背景)在一个没有课程的下午,“我”带着一大堆的书籍走进了自习室里自习。随着大学生活的学习的深入,学习每一门课程的难度加大了,需要靠自己课后的时间去消化老师课堂上的知识。
(拍摄现场)抱着一大堆的书走进自习室。
场景记3:
拍摄地点:自习室。
拍摄时间:中午。
所需道具:统计书财务会计书作业本笔小太阳名片。
主演:困恼学生黄嘉欣。
(四)工作篇:
(背景)在经历19次面试失败的惨痛经历之后,无论精力,还身心都受到严重的摧残,跌进人生的谷底。在一次偶然的机会,小何鼓起勇气,去了xx公司的招聘会。
【镜头一】小何在面试室外面左右徘徊,不断地深呼吸,心想:就算命运再残忍,也不会连续给我20次的失败打击吧???一句“下一位,第18号,何小姐”打断她紧张失措的思考。
面试室。
正当小何又一次否定自己的时候,小太阳心理咨询师雪中送炭,及时指导了一条通往希望的大道,给予小何重新迎接挑战的信心,再一次出发„„场景记4:
拍摄地点:自习室。
拍摄时间:中午。
所需道具:简历笔小太阳名片。
主演:面试者何淑丹。
其他演员:面试官刘艳。
七、广告语。
你的问题,我来解决!
小太阳,你值得拥有!
广告创意与策划心得(实用13篇)篇九
一、目的和意义:
随着企业用人标准的不断提升,大学生面临的压力也越来越大。而营销这一门艺术,正以其全面性、技巧性逐渐成为当今社会最有挑战性最具魅力的商业活动之一。理所当然的成为当代大学生最应具备的素质之一。而作为营销一重要分支,广告更是吸引了众人的目光,始终引领在时代的前端。本次大赛旨在,通过各项比赛锻炼同学们的能力,展现创造性思维,感受参与活动的乐趣;了解营销知识,体味广告魅力,在走进职场前充实自我,打造真正的广告营销精英。
二、活动对象:
对我们活动有兴趣,有创意,有热情的全校学生。
三、活动时间、地点。
初赛,十一月三日,下午1:30ⅴ-207。
决赛,十一月中旬,多功能报告厅。
四、举办单位。
主办方:国际工商管理学院社联。
承办方:市场营销协会梦工厂影音社。
协办方:国际工商管理学院各个专业协会和兴趣协会。
五、活动流程:
前期宣传、初赛、决赛。
(一)活动前期宣传:国际工商管理学院社联及营销协会商讨并确立活动细则,并由社联全体成员进行此次的宣传工作。
宣传方式:
1.海报宣传:找行政宣传部的海报进行宣传,若经费允许可以制作电子海报。
2.中心广场、一食堂宣传栏前摆放展板。
3.走班宣传:由社联派人到各个班进行现场宣传。
4.寝室宣传:由相关人员到各个寝室进行广播宣传。
5.校内,qq上也可以进行呼吁性的宣传。
6.华外传媒。
1.参赛的同学以个人名义报名,在给定的题目中任选一个,并以这个题目为中心进行广告创意。初赛时上交一个广告创意策划书或产品推广方案,广告创意策划可涵盖各个方面。
2.初赛时在公教公开展示各个选手的方案:由选手用ppt或其他形式现场讲解想法、创意,专业老师提问,参赛选手进行解答。最后专业老师对方案进行指点和评估,择优入围。
3.评审的结果我们将在2至3天公示入围名单,并通知入围选手培训时间、地点。
(三)培训。
入围决赛人数为12人,选手进行抽签分组,3人一组,分为4组,进行培训。让选手对决赛流程有进一步的了解,包括视频拍摄和有关专业的知识。并由选手自行选择参赛题目,根据此题目进行广告策划,拍摄,以及其后的活动安排。
(四)决赛:
开场视频,记录本次大赛从宣传、初赛到决赛的历程。
主持人上台开始进行主持。
第一环节:选手风采展示分数占总分的15%。
第二环节:选手广告创意展示分数占总分的50%。
首先,各组派代表简单阐述广告创意(2分钟以内);
其次,将广告拍摄作品在现场进行展示;
然后,播放好看的花絮。
最后,每组播放完毕后,由评委进行点评、打分。
第三环节:观众互动。
大屏幕播放广告图片,由场外主持人在现场进行广告语竞猜。答对颁发奖品奖品根据拉来的赞助而定,本环节做好下一个环节场地布置准备。
第四环节:优秀广告鉴赏本环节占总分的10%。
1.每组从给定的品牌题目中任选一个。
2.根据所选的品牌,四小组随机抽签分成两组,两组之间进行。
对抗赛。
3.每组成员分配好任务,分别进行对产品优劣的阐述,对于对。
手品牌的劣势的查找,以及对于产品整体的评价和总结。
4.评委根据选手寻找优劣势的切入点,语言表达能力,现场表。
现给予打分。
第六环节:文艺表演。
比赛环节结束,进入核分阶段;本环节进行文艺表演,表演节目初步定为从本协会内选择。
第七环节:宣布名次。
结束。
决赛各环节时间设定:
开场10分钟上下,不超过15分钟。
第一轮:团队展示每组不超过5分钟,约22分钟。
第二轮:每个广告播放时间2-3分钟。
讲解不超过3分钟。
评委点评1分钟左右。
共28分钟左右。
第三轮:观众互动环节:5分钟左右。
第四轮:基本上在20分钟到25分钟结束。
第五轮:文艺表演约7到8分钟。
综上所述加其余主持人串场时间,初步估计大赛时间在2小时以内。
备注:
1、本次大赛主要协办协会定为梦工厂及灵魂手工艺,梦工厂协助拍摄视频,手工艺可做相应服装及道具。
2、本次大赛定位于校级比赛,需动员尽可能多的成员进行宣传,应与各院协调好,找适当时间下班宣传。
3、决赛所涉及环节,均会在培训时对各位选手加以细致说明。
4、大赛宣传、决赛舞台布置、互动奖品、获奖选手奖品等需要资金支持。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇十
大家对于网络广告有什么样的创意呢?相关的策划书又应该怎么进行制定呢?下面就随小编一起去阅读网络广告创意策划书,相信能带给大家帮助。
前言——随着市场经济的飞速发展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装的完美结合,但真要搭配得当,衬托出女性的美,就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品,服装网络广告并对该产品做网络广告策划,其策划包括四大主要部分,分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析),网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略),网络广告实施计划 (广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配 ),最终回。
一、营销环境分析
1、服饰搭配市场总体规模及消费态势——2002年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元,比上年增长了13.2%。以此速度推算,到2006年,中国人的服装消费将突破6600亿元大关。仅2002年,女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。据专家预计,到2005年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大,极具开发价值。中国有13亿的人口,6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。
2、服饰搭配市场的构成——产品主要针对18-24岁的大学女生,使得产品的覆盖面有一定的局限。目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少,而且分布非常杂乱,而消费者的需求量又很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服饰行业发展潜力巨大。
二、 消费者分析
1、消费者总体优势——目前服饰行业市场还是一个空白,爱美是年轻女性的天性,因此,我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。
2、衣饰依倩的消费者分析——是针对18-24岁的年轻女性,其中又特别注重大学女生的消费者需求,其他方面的消费者适合满足其要求。注重个人形象和时尚动向,追求个性,中低收入水平的大女生.
三、产品分析
1、竞争对手调查—— 岳阳远黛服饰有限公司经营各类品牌服装、包饰的采购和批发,同时自营生产针织/羊毛杉。借助电子商务平台,远黛面向全国各批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商客户,以明显的品质和价格优势,打造服装和包饰购销中心。
主营女装品牌有韩国eca、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、ly、出国留学、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。售价远低于其他市场批发价,甚至出厂价。
远黛人本着"先忧后乐,团结求索"的精神,竭力为您构筑诚信第一的网上采购平台!承诺、如非正品,假一罚十!如您对我们的产品和服务有任何不满意,请留言给我们,以便我们及时改进,直至您满意为止!
2、市场定位——当今年轻女性搭配不协调,一件得体的服装,如果再搭配一些美丽的饰物,会收到相得益彰的效果。若没有与服装搭配妥贴,则会适得其反。在这方面能充分展现大学女生的性格特征,时尚、青春、激情。现在年轻女性的衣橱里,服装和饰品是必不可少的“百搭服饰”,搭配式样多种多样,适合许多场合,时尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球网民为主。各种活动均在各大站点上发布。
3、商品定位——青春、时尚、激情的中低档次。
4、广告定位——时尚、青春、激情的韩陆风情
6、产品生命周期分析——由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注,再加上我在各个博客、站点以及口碑的相传,使得很多网站和大众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息,但产品刚刚上市,急需仍处于市场导入期,开拓市场。由于导入市场的费用较高,我们需要缩短这一时期,减少导入成本。广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的,运用开拓性广告策略进行广告宣传活动。
7、产品的品牌定位分析——衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造,帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品,颠覆性的出色外形设计和相对低调的功能设置组合,及其广告口号“展现年轻,展现魅力”。都传达出一个明确的信息——永远年轻青春漂亮,以张扬自我个性与独特品味的女性充满难以形容的吸引力。以期打破其主要竞争品牌在服饰市场上的领先地位,引领外形的独特和创新为主要卖点,对于永远追求最新时尚,女性进入更精彩的生活空间。
四、企业和竞争对手的分析
1、企业在竞争中的地位——衣饰依倩是一个新成立的为服装和饰品搭配的公司,但是目前国内具有世界影响力的单独为服装和饰品搭配的行业品牌还很少,而且分布非常杂乱,而消费者的需求量又很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服装和饰品搭配的行业发展潜力巨大。
2、企业与竞争对手比较——在全球市场上从事服饰行业的很多,但真正专门为服装和饰品搭配的企业还不多,因此,衣饰依倩在市场上发展前景乐观。
五、衣饰依倩与竞允值墓愀娣治
通过我在博客日志上顺便发布到各大交友圈子以及各大热点网站,会有很好的宣传效果。从服装和饰品的网络广告发布情况来分析,大部分广告集中在“岳阳物流网”、“岳阳市公从信息网”、“长沙网站制作”等地区网站。另有一些集中“广告”、“信息”、“网页”类网站。
一、广告目标市场战略——终端再造赢得品牌竞争优势终端是今天中国服饰业品牌价值链中发展最为迅速的、竞争最为激烈的环节之一。随着市场经济的飞速发展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。尤其是网络的发展。预计将来,中国的服装与饰品搭配消费市场有很大的发展空间。依据中国服饰市场的价格现状,可把服饰的消费档次分为、中档,约为69元;高档,为99元以上。因此,在扩大目标市场战略上,采取“中—高”一线同步走的原则。从衣饰依倩的价格及标准上来看,衣饰依倩以搭配为为重点,满足消费者个性化、追求时代潮流的需求流的需求,由此可见,衣饰依倩试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的中高收入人群。
二、产品定位战略——衣饰依倩的服装与饰品产品定位强调其目标对象为白领和大学生,因此,产品的功能诉求为第一要义。但是,今天的服装和饰品消费市场环境与以往有所不同,要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。他们在购买时,把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上,其次是价格高低,以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。可以说,从现在的营销市场环境来看,是符合当今的消费态势的。
三、广告诉求战略——广告诉求于时尚,品味,精彩。“展现年轻,展现魅力”是广告口号。网络广告配合整体的广告活动,使用统一的广告口号,集中诉求相同的东西。因为衣饰依倩的受众是更注重时尚的人,他们对于形式的追求有着很大的热情,属于都市一族。选择它的理由可能很简单,这样在广告中的诉求也要简单明了。网络广告的诉求重在如何表达“时尚”。时尚的定义应是有内涵,有风格,有个性的,而不是表面上的一点改变。使人们对它的魅力保持持久的热情,就像许多经典的服饰搭配的设计,虽然在年代已经过时,但是仍旧使人们心目中的时尚。这样的诉求在产品上市期就做,对以后的诉求会做很好的铺垫。
四、广告表现策略——广告表现要展现衣饰依倩的时尚与个性。衣饰依倩在口号以及主题上的优势,很适合在广告中展示,只要把广告当作产品展示的舞台就足够吸引人们的目光。网络广告的表现形式还处在开发阶段,除了用常见的banner广告和弹出式广告外,还可以开发出一些更能贴近个人的互动式广告。因为要在广告中表现衣饰依倩的魅力,所以广告尽量放在有序,内容不那么杂乱的网页。
五、广告媒介策略——媒介策略关心两个方面、一是广,扩大知名度;二是精,针对可能的购买人群。在一定的媒介预算范围内,针对这两点还要细化、一是选择受众多并且在可支配资金在中高的.人群中知名度高的门户网站做广告投放;二是针对目标受众的网站,这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站,但更接近于可能的购买人群;三是更能贴近个人的网页,比如yahoo信箱,在用户打开信箱的同时看到它。
一、广告目标——配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买
二、广告活动时间——2007.12.05——2008.元.25
三、 广告活动区域——岳阳、长沙
四、 网络广告形式选择以及相应的创意说明——运用时尚大气的表现形式,辽宁墙体广告,让产品出现在广告中,使用统一的广告照片,结合相应投放形式,力求突出产品的精彩外形,吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对衣饰依倩背景资料进行告知,让受众对衣饰依倩的认知更深入、更有带入感。在这一部分里还需对产品功能进行诉求,点明衣饰依倩的文化内涵,对出色外形进行有力补充。
banner广告的创意主旨、 为了配合衣饰依倩个性、时尚的内涵,我们采用了较大的banner尺寸,突出衣饰依倩最吸引人之处——能360度旋转的翻盖,衣饰依倩出色的外形就是其本身最好的广告,极力突出其设计精神,使其将时尚和文化韵味相融合。有3个年轻女性各穿着搭配时尚、青春、激情的衣饰依倩行走在大街上,不一会儿立即吸引路人的注意,她们已经成为这个大街的焦点,我相信今后她们也一定会成为更大范围的焦点。
button广告的创意主旨、button广告需要更精彩的形式吸引受众点击,所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合,如时尚人物造型,另类视觉图片,形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“把精彩留给自己,我的搭配我选择”“挑战衣饰依倩,我永远的选择”等吸引受众点击。
弹出式广告的创意主旨、这一广告形式直观生动,视觉冲击度较强。我们在表现时着重突出衣饰依倩颠覆性设计,展示其青春和激情,给目标受众以更清晰直接的感受。用产品的精彩演示(有2个年轻女性去逛街,走遍各大大型商场都没有看中,但当她们突然闯进衣饰依倩时,眼前一亮,当机就说、就是它了)作为表现亮点,使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知。
最终回————我们最美丽的地方————作业靓点
最美丽、最专业的powerpoint界面
最原创的banner和弹出窗口设计
全真网页,提供最形象的广告位置介绍
结合假日,巧借消费高峰,最high的促销活动
向客户展示出最优质的投放全程
最大限度的预算利用,合理安排、一滴不漏
第六部分、网络广告创意心得
一个网络广告策划,最主要的是让客户怎么接受,怎样去吸引他们去点击;网络广告策划的标题很重要,最吸引人的标题,吸引网民去关注阅读;一个有趣的、或是实用的广告往往只是我们的手段,能将广告主正确的信息最大程度地转达给消费者才是我们的目标,只有达到消费者的理层面,引发感受的创意才是还的创意。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇十一
姓 名: 性别:
婚姻状况: 民族:
户 籍: 年龄:
现所在地: 身高:
联系电话:
电子邮箱:本文由大学生个人简历网原创首发
希望岗位:公关与媒介专员,文案创意员,广告创意与策划/文案
工作年限: 职称:无职称
求职类型:全职 可到职日期:随时
xx年3月—xx年7月 xx有限公司,实习生。主要工作是:
1.协助企划部经理撰写“主题秀”活动文案策划,参与主题秀活动前期准备工作;
2.协助设计“主题秀”系列相关广告宣传:dm单、贵宾卡、邀请函、kt板、喷绘等;
3.从公司企业文化中不断认识广告,了解广告,并有陪同经理接待公司客户经历;
xx年3月—xx年7月 xx有限公司,网站策划部兼职。主要工作是:
3.至今仍在为其做后续策划活动
毕业院校:xx学院
最高学历:本科
毕业日期:20**-07
专 业:广告学
英语水平:优秀
国语水平:优秀
粤语水平:优秀
广告创意与策划心得(实用13篇)篇十二
在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,可以很全面的提示事物或问题的本质,可以让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力,即创意。
(1)创意策划形成的前提——动机、目的;
(2)创意策划形成的基础——知识积累;
(3)创意策划方法的过程——选择性、可变性;
(4)创意策划实现的关键——联想、假设;
创意策划=条件+技术
(1)超序相干法——天马行空法;
(2)拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法;
(3)超大系统法——万花筒法;
(4)非系统法——王子创意法;
(5)创意原子弹——创意裂变法;
(6)氢弹创意法——创意大聚变风暴法;
(7)意场感应法——上山下乡法;
(8)创意魔牌——创意游戏法;
(9)集中导向法——综摄法;
(10)头脑风暴法——“bs”法;
(1)提出问题:掌握问题产生的途径,增强问题意识,列举属性,寻找缺点和希望点,产生好奇心。
(2)确定问题:确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。
(3)寻找资料和有关资料的积累:围绕目标、动机,搜索与创意动机有关的资料。
(4)弄清问题:搞懂问题的表述形式,找出问题的框架和细节(聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点),寻找问题的新表述形式。
(5)生成思路和选择思路。
(6)进行思考组合。
(7)创意生成、总结及实施。
广告创意与策划心得(实用13篇)篇十三
简历的内容要尽可能详尽,具体。使部门主管仅通过简历就能了解到你干过什么,你具有哪方面的能力,你所拥有的素质是否是他们所需的。
很多求职者忽视了简历中的错误,如印刷错误、语法错误及标点符号错误,要记住简历是求职者的第二张面孔,雇主是从简历上了解求职者的性格,做事的认真程度和个人文化素养等,所以不要低估雇主的眼力。仔细推敲每一个词,写个长一点的初稿,然后删改、删改、再删改。对于不能很好证明你工作能力的词语,删掉它。
***。
***。
汉
***。
***。
/jianli。
1、具有***年文案策划工作经验,***年市场策划工作经验,***年产品策划工作经验。
2、拥有策划性思考能力,具有扎实的写作基础和丰富的广告文案表现能力。
3、熟悉企业内刊、各种平面宣传物料、活动推广方案等创意类文案的撰写。
4、文字功底深厚、思维敏捷、策略性强,文笔流畅,创新能力强。
5、工作严谨,认真细致,责任心强,敢于承担压力。
媒体·出版·文化传播。
面议。
***。
1周内。
职责和业绩:
1.全年的市场推广活动策划;
2.涉及所有城市的市场推广活动的思路制定及与代理商讨论制定方案;
3.参与1级和2级城市的市场推广活动的`策划;
5.参与制定广告策略,从整体上把握公司的市场形象;
7.负责公司所有推广活动的文案撰写;
8.公司内刊文章的搜集和撰写; 。
10.公司网站行业信息的搜集整理和每日发布。
11.定期公关攻势的文案撰写。
职责和业绩:
1、负责新产品卖点的提炼。通过富有特色和吸引力的文案表现产品亮点,并和设计人员进行配合,制作产品的x展架、易拉宝、海报等宣传物料。
2、负责公司新产品平面稿、广播稿和电视购物脚本的撰写。公司定期会推出主打产品进行平面、广播和电视各种媒体的宣传,我负责拟写各种稿件,并根据不同媒体的宣传风格,将产品亮点有效展现,从而配合产品销售。
3、与销售人员沟通,确定定期投放的dm风格及主打产品,并负责公司dm版面设计、文字撰写,最终完成期刊制作。
4、负责对销售人员进行新产品的培训。公司在北京各大商场拥有自己的专卖店,我负责定期向销售人员培训新产品卖点,并拟写销售话术,配合销售人员进行产品销售。
5、负责有特色新产品的外购。为配合公司产品的多样化,对于市场销售情况良好的产品公司会进行外部采购,我负责定期分析市场销售走势良好的新产品,并与厂商联系进行采购。
职责和业绩:
1、独立采访了在全国青少年科技大赛中获奖的两位小同学,并独立组稿成文,稿件最后在报纸头版发表。
2、负责相关新闻专题的采访、稿件撰写。在“节约”这一新闻专题中,走访***市卫浴市场,了解卫浴产品在节约节能方面的创新设计,并进行此新闻专题的最后组稿工作。在“***职业教育兴起”这一专题中采访了黄山市当代职业学校校长,并负责成文组稿。
3、实习期间,有多篇文章在报纸副刊发表。