心得体会是一种对自己思想和行为的梳理，可以帮助我们更好地认识自我和他人。以下是小编为大家准备的心得体会范文，供大家参考和借鉴。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇一
第一段：引言（介绍广告策划的重要性）。
广告策划是企业推广产品、树立品牌形象的必要手段之一。随着市场竞争的日益激烈，广告策划变得更加重要。在过去的一段时间里，我参与了一项广告策划项目，并从中获得了一些宝贵的经验和体会。在本文中，我将分享我的心得体会，希望对广告策划工作者的未来工作有所启示。
第二段：了解目标受众（制定广告策略）。
在广告策划的早期阶段，了解目标受众是至关重要的。只有通过正确的渠道与目标受众进行沟通，广告才能够真正地传达出产品的价值和好处。为了了解目标受众，我们从市场调研入手，收集和分析相关数据。通过这些数据，我们能够确定目标受众的特征和需求，然后制定具体的广告策略。对于不同的受众群体，我们将采用不同的广告媒体和传播方式，以确保广告的有效传达。
第三段：创意构思（打动受众）。
广告的创意是吸引目标受众的关键。在这个阶段，我们组织了一个创意团队，由不同领域的专家组成，带来不同的观点和创意。团队成员通过头脑风暴和讨论，积极提出广告创意的想法。最终，我们选择了一个创意方案，该方案通过具有吸引力的视觉效果和引人入胜的故事情节来打动受众。创意构思的关键是要让受众对广告产生共鸣，并激发他们对产品的兴趣与购买欲望。
第四段：执行与监测（实施创意方案）。
广告策划不仅仅停留在构思阶段，更重要的是将创意方案付诸实施。我们与制作团队合作，将广告创意转化为具体的广告作品。在此过程中，需要保持与团队的紧密合作，确保广告的制作与初衷一致。此外，我们还要时刻关注广告的传播效果，并进行监测和评估。通过与目标受众的互动和市场反馈，我们可以了解广告的真正效果，以便在必要时对策略进行调整。
第五段：总结与展望（广告策划的重要性）。
通过参与这个广告策划项目，我深刻体会到了广告策划在推广中的重要性。只有通过对目标受众的了解，创意构思，有效执行和监测反馈，才能够实现广告的目标。同时，随着技术的不断发展，广告策划也面临着新的挑战和机遇。移动互联网和社交媒体等新兴媒体的出现为广告策划带来了更多的可能性。在未来的工作中，我们需要持续学习和研究，不断创新和调整策略，以适应市场的变化。
总之，广告策划是一个综合性的工作，需要多个部门和人员的共同努力。只有通过有效的目标受众分析，创意构思，实施执行和监测反馈，我们才能够取得成功。通过这次广告策划项目的经验，我对广告策划工作有了更深入的了解，并且对于未来的工作有了更多的期待和信心。我相信，在不断学习和实践的过程中，我会成为一名更优秀的广告策划专家。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇二
在当今市场经济越来越发达的时代，商业广告愈加普及和重要。针对中药广告的策划，更是需要一定技巧和心得。本人曾在某中药企业担任广告策划工作，与此相关的经历和心得让我深刻认识到了中药广告策划的重要性与难度，我总结了以下五个方面的体会。
第二段：理解受众。
中药广告的推广受众主要是有一定规模的中老年人。在策划广告时，需要考虑到目标消费人群的年龄、文化水平、兴趣爱好和家庭结构等因素，对于不同档期和场合的投放，采用针对性营销策略，加强品牌宣传，引起受众的共鸣。
第三段：强化品牌形象。
中药产品不同于化学药品直白的功效表述，更需要进一步展示中药的传统文化与哲学内涵，提升品牌的价值和形象。在广告策划中，同一品牌要更注重不同产品和主打功能的差异性对比，发掘中药的文化背景，突出自身的特点和优势，给客户留下盈盈不忘、增强认同的印象。
第四段：采用不同的推广形式。
利用多样化的推广形式，包括电视广告、网络媒体推广、户外广告，公众号等，全方位地展示中药产品的品质和价值，积极拓展品牌影响力。同时，也需要在得到政府相关部门或行业机构的认证后，将专业性的证明信息等公布在平台上，提升信任度。
第五段：审慎用语。
中药广告的语言和用词，要遵循科学规范和道德准则，不能过度夸大或误导受众，不能鼓励人们追求速效，强调保健文化，大道至简，节约语言，让广告语言措辞精准，风格相似，给受众留下美好的印象。在广告执行后仔细考察广告效果，完成必要的营销的数据分析。
第六段：总结。
通过以上的体会和经历，我深刻认识到了中药广告策划的重要性，更对中药产品的价值和文化有了更全面和深层次的认识。在以后的工作中，策划广告时，我将继续提高自身的素养和能力，更加创新、真实、负责的精神，积极发掘中药文化的内涵和价值，并把研究分析、创意发想、设计实施有机地结合起来，为中国中医产业的进一步强大和发展贡献自己的力量。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇三
中药广告在近年来越来越普遍，其策划心得体会也具有很重要的意义。本文将介绍我的中药广告策划心得体会，以及我在实践中的经验和教训。
第二段：目标定位。
在中药广告策划中，最重要的是明确目标定位。首先，在设计广告之前，我们需要了解产品的特点和品牌的形象，以及消费者的需求。根据这些信息，我们可以制定合适的广告方案，推动产品的销售。
第三段：媒体选择。
媒体选择也是中药广告策划的重要部分。不同的媒体具有不同的传播效果，需要我们根据产品的特点和目标消费群体来进行选择。比如，对于老年人群体，我们可以选择传统的广播、电视等传统媒体，以及互联网、微信等新媒体。通过多种渠道传播，提高品牌的影响力。
第四段：广告文案。
除了媒体选择，广告文案也是中药广告策划的重要环节。一个好的广告文案，可以在短时间内吸引消费者的注意力，刺激其购买欲望。同时，广告文案也要具有真实性、客观性，以及符合法律法规。
第五段：效果评估。
最后，中药广告策划的效果评估也非常重要。通过不断对广告进行效果分析和改进，我们可以逐渐提升广告的传播效果，提高产品的销售率。同时，也可以从中总结出更多的经验和教训，不断完善中药广告策划的方法和流程。
总结：中药广告策划需要我们从多个方面进行考虑，包括目标定位、媒体选择、广告文案以及效果评估等方面。只有这样，我们才能设计出更加优秀的中药广告，提高品牌的影响力，推动产品的销售。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇四
第一段：引言(引出广告策划学习的重要性)。
在我刚刚结束的广告策划学期中，我学到了很多关于广告策划的知识和技巧。这门课程帮助我了解到广告策划在现代商业中的重要性，并且让我认识到一个好的广告策划对于企业的发展至关重要。在这篇文章中，我将总结我在广告策划学期的体会和心得，希望能对自己未来的职业发展起到积极的作用。
第二段：基本原则与技巧(概述广告策划的基本原则和技巧)。
广告策划学期中，我学到了广告策划的基本原则和技巧。首先是定位和目标群体的确定。广告策划的第一步就是明确产品的目标群体，以此来制定广告的定位策略。其次是传达核心信息。一个好的广告策划应该能够简明扼要地传达产品的核心信息，让消费者在短时间内记住产品，并引发购买欲望。此外，还需要注意调研和分析竞争对手的广告策略，以了解市场趋势和更好地制定自己的广告方案。
第三段：创意和创新(强调在广告策划中的创意和创新力的重要性)。
在广告策划学期中，我也深刻认识到创意和创新力在广告策划中的重要性。创意是广告策划的灵魂，而创新力则可以帮助我们在市场竞争中脱颖而出。我们需要通过不断的思考和研究，寻找独特的创意点和传播方式，以吸引消费者的注意力。同时，要善于利用新的技术和媒介，将创意与传播渠道结合，创造出更加有趣和互动性的广告效果。
第四段：团队合作和协调(强调团队合作在广告策划中的重要性)。
广告策划不仅仅是一个人的工作，它需要团队合作和协调。在广告策划学期中，我参与了一些小组项目，我深深地认识到团队合作在广告策划中的重要性。每个人都可以带来独特的创意和观点，团队合作可以将不同的想法汇聚在一起，形成更加完整和有效的广告策划方案。此外，通过团队合作，我们也可以学到更多关于沟通和协调的技巧，提升我们在职业生涯中的综合素质。
第五段：自我总结和展望未来(对广告策划学期的总结和对未来的展望)。
通过这个学期的广告策划学习，我对广告策划有了更深入的了解，也提高了自己的能力和技巧。我学到了定位和目标群体的重要性，了解了创意和创新力在广告策划中的作用，明白了团队合作和协调的重要性。我相信这些知识和经验将成为我未来职业生涯中的宝贵财富。我希望能继续学习和探索广告策划领域的新知识，并将所学应用到实际工作中，为企业带来更大的商业价值。
总结：广告策划学期让我深入了解了广告策划的基本原则和技巧，强调了创意和创新力的重要性，以及团队合作和协调的价值。我相信这些对未来的职业发展将有积极的影响，并帮助我成为一名出色的广告策划人员。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇五
旅游业是现代社会发展最迅速的行业之一，而旅游广告策划则是这一行业中不可或缺的一环。在过去的工作经验中，我深切体会到了旅游广告的重要性和策划的核心要素。在五段式文章中，我将分享我在旅游广告策划方面的心得体会。
第二段：如何吸引目标受众。
一个成功的旅游广告作品必须有能力吸引目标受众的注意力。为了做到这一点，首先需要了解受众的需求和兴趣。通过市场调研和分析，我们可以更好地了解目标受众的喜好，并根据这些信息创造出更加吸引人的广告内容。使用吸引人的图片和文字，激发潜在客户的兴趣，并让他们产生强烈的决策欲望。
第三段：制定有效的传播策略。
一个成功的旅游广告不仅需要吸引人的内容，还需要制定有效的传播策略。广告的传播渠道可以选择多种多样，如电视、广播、互联网等。在选择传播渠道时，我们需要考虑到目标受众的特点和广告的预算。比如，如果目标受众主要是年轻人，互联网可能是一个较为理想的传播渠道。选择合适的传播渠道可以提升广告的曝光率，增加潜在客户的数量。
第四段：让目标受众产生共鸣。
除了吸引目标受众的注意力，一个成功的旅游广告还需要让受众产生共鸣。旅游广告的目的是让受众认识到旅游的重要性，并激发他们对旅游的兴趣。通过展示旅游的美景、文化和人文魅力，让受众能够感受到旅游带来的快乐和满足感。同时，我们也可以通过与受众的情感共鸣，比如温馨的家庭场景或者浪漫的情侣旅行，来增加广告的亲和力和影响力。
第五段：利用社交媒体和用户反馈。
在当今数字化的时代，社交媒体已经成为传播旅游广告的有力工具。通过在社交媒体平台上发布旅游广告和实时更新，我们可以增加广告的曝光率，并与潜在客户进行深度互动。同时，积极倾听用户的反馈和建议也是非常重要的。用户的反馈可以提供宝贵的意见和改进机会，使我们能够不断优化广告效果，增加用户对我们产品和服务的信任感。
结尾。
在旅游广告策划的过程中，我们必须时刻关注目标受众的需求和兴趣，并制定有效的传播策略。通过吸引人的内容、产生共鸣和利用社交媒体和用户反馈，我们可以增加广告的曝光率和影响力，提升旅游产品和服务的知名度和认可度。对我个人而言，这些心得体会在旅游广告策划中起到了重要的指导作用，也为我今后的工作提供了宝贵的经验和教训。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇六
第一段：引言（150字）。
广告策划是一个充满挑战的领域，它要求我们在有限的时间内创造出吸引人们眼球并产生共鸣的广告作品。在我的职业生涯中，我积累了丰富的广告策划经验，并从中汲取了许多宝贵的教训。在本文中，我将分享我在广告策划工作中所获得的心得体会。希望这些经验能对广告行业的从业者有所帮助。
第二段：目标明确（250字）。
广告策划的第一步是确保目标清晰明确。无论是推广一种产品、塑造一个品牌形象，还是传达一种价值观，我们都需要明确我们想要达到的目标。只有在确立了目标之后，我们才能有针对性地制定相应的策略和计划。例如，在推广一种产品时，我们需要了解目标受众的需求和痛点，并在广告中突出产品的独特优势以吸引他们的注意力。没有明确的目标，我们将无法在广告市场中找到立足之地。
第三段：创意与传达（300字）。
广告策划的核心在于创意。一个好的广告应该能够打动人心，引起共鸣，并让人们记住它。因此，我们需要思考如何通过创意来实现这一目标。首先，我们需要了解目标受众的喜好和消费习惯，以便为他们创造出他们喜欢的内容。其次，我们需要通过独特的表达方式和视觉效果来吸引人们的眼球。最后，我们需要以简明扼要的方式传达我们想要表达的信息，避免信息的混乱和冗长。一个好的广告策划必须有强大的创意能力和良好的传达能力。
第四段：策略与执行（300字）。
一个成功的广告策划不仅需要好的创意和传达，还需要合理的策略和高效的执行。在制定策略时，我们需要考虑目标受众的特点、市场环境和竞争对手的情况。我们需要选取适合的媒体平台和推广渠道，并通过数据分析和反馈来不断优化广告效果。此外，在执行过程中，我们需要与团队成员紧密合作，确保每个环节都能按计划执行。只有在策略和执行上做到无缝衔接，我们才能取得令人满意的广告效果。
第五段：不断学习与创新（200字）。
广告策划是一个不断变化和发展的领域，因此，我们不能停止学习和创新。在这个信息爆炸的时代，人们的注意力是有限的，市场竞争也是激烈的。为了在广告市场中立于不败之地，我们需要不断学习最新的市场趋势、消费者心理和技术变革。同时，我们也需要不断创新，引入新的创意和表现形式，以求与众不同。只有不断学习和创新，我们才能在广告策划的道路上越走越远。
总结（100字）。
广告策划是一项需要创意、策略和执行的综合性工作。我深知，在这个领域取得成功是需要付出大量努力和时间的。然而，通过我的经验，我也明白，在每个广告背后都有一个充满激情和才华的策划人员，他们不断挑战自我，在竞争中求得突破。希望我的心得体会能够对广告策划工作者们提供一些启示和帮助，共同努力，为广告行业的繁荣贡献一份力量。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇七
在这个信息爆炸的时代，广告已经成为了商业宣传的重要手段。作为一门与商业息息相关的学科，广告策划在如今的社会发展中愈发重要。通过本学期的学习，我深刻体会到了广告策划的重要性，并收获了许多宝贵的经验和心得。
第一段：激发创意，独具匠心。
学习广告策划的过程如同探索一个未知的世界，其中最重要的功课自然是培养创意思维和独特的观察力。在课堂上，老师往往会给出一些广告案例，而我们的任务便是深入分析并提出自己的意见与建议。通过这种方式，我学会了如何从消费者的角度思考，进而挖掘出符合消费者需求的创意点子。这不仅提高了我的观察力，也让我意识到了创意对于一则广告的重要性。
第二段：市场定位，精准无误。
一则成功的广告必须准确把握目标市场，了解消费者的心理需求。通过学习市场调研的方法和技巧，我逐渐认识到了广告策划工作的复杂性和技巧性。在实践中，我发现仅仅掌握市场分析的理论知识是远远不够的，还需要善于挖掘市场的细微变化，及时调整广告策略和内容。只有当广告与目标市场完美契合时，才能够真正吸引消费者的眼球。
第三段：传递价值，唤起共鸣。
不同于一般的商业宣传，优秀的广告策划不仅在于其娱乐性和创新性，更关键的是能够传递出某种价值观，引发共鸣。通过学习广告大师们的案例和理论，我逐渐明白了广告对于社会的影响力。一则好的广告不仅可以影响消费者的购买决策，还可以传递出积极的社会价值观。学习广告策划让我认识到，作为一名广告人，应该担负起社会责任，用广告的力量塑造积极向上的文化氛围。
第四段：团队合作，领导力培养。
广告策划是一门需要团队配合的学科，一个团队的协作能力往往决定了一个广告活动的成败。在学习的过程中，我积极参与小组讨论和项目合作，不断锻炼自己的团队合作能力。同时，我也意识到了作为一名团队的领导者的重要性，只有有足够的领导能力，才能够协调团队成员的工作，确保广告项目的成功。
第五段：学以致用，提高综合能力。
通过本学期的学习，我逐渐明确了自己的职业规划，并且将所学的广告策划知识运用到实践中。在和实习单位的合作中，我深刻体会到了广告策划的实际操作和难度。只有通过不断的学习和实践，锤炼自己的广告策划能力，才能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。
总结：
通过本学期的广告策划学习，我对广告这一行业有了更深入的了解。广告策划不仅需要创意和市场洞察力，也需要传递价值观和培养团队协作能力。只有不断学习，提升自己的综合能力，才能够在广告策划这个充满机遇和挑战的领域中脱颖而出。希望未来能利用所学的广告策划知识，为社会创造更多有意义的广告作品，为品牌的成功发展贡献自己的力量。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇八
第一段：引言（150字）。
在这个信息化时代，广告已经成为了商业世界中必不可缺的一部分。作为一名学习广告策划的学生，在过去的一个学期中，我深入学习了广告策划的理论知识和实践技巧，并在实践中得出了一些心得体会。通过这个学期的学习和实践，我对广告策划有了更深入的理解，也提升了自己的专业素养，为未来的广告策划工作打下了坚实的基础。
第二段：理论与实践并重（250字）。
这个学期，我通过课堂学习和实践任务相结合的方式，全面地了解了广告策划的理论和实践。在课堂上，老师通过讲解和案例分析，为我们介绍了广告策划的基本概念、流程和技巧。同时，老师还组织了实践任务，让我们亲身参与到广告策划的实践中。通过实践任务，我学会了如何进行市场调研、产品定位以及目标受众的分析，进而运用适当的广告策略和创意来推广产品或服务。
第三段：团队合作与沟通能力的重要性（300字）。
在广告策划的实践任务中，我深刻体会到了团队合作和沟通能力的重要性。在实践过程中，我需要与团队成员共同商讨和制定广告策略，需要与客户进行有效的沟通，还需要与供应商协调合作。通过与团队成员的合作，我学会了倾听和尊重他人的意见，并能够做出适当的妥协。而与客户和供应商的沟通则需要我具备良好的表达能力和谈判技巧，以便能够有效地传达信息，解决问题。这些经验在实践中不仅帮助我成功完成了任务，还培养了我良好的团队合作和沟通能力。
第四段：创意思维与市场洞察力的培养（300字）。
广告策划的核心在于创意和洞察力，这是我在这学期中得到的另外一个重要体会。在课堂学习和实践任务中，我逐渐培养了创意思维和市场洞察力。课堂上，老师通过丰富多样的案例分析，激发了我们的创意思维，培养了我们自由联想、善于观察和发现市场需求的能力。而在实践任务中，我深入了解了目标受众的需求和心理特点，通过市场调研和竞品分析，发现了市场中的机会和挑战。在创意和洞察力的指导下，我能够更好地为客户提供创新的广告创意和解决方案。
第五段：未来的展望（200字）。
通过这个学期的学习和实践，我对广告策划有了更加深入的理解，也提升了自己的专业素养。但是，我也清楚地意识到，广告策划的学习是一个不断进步和积累的过程。未来，我将继续不断学习，不断提升自己的创意思维和市场洞察力，不断完善自己的团队合作和沟通能力。我相信，通过持续的努力和实践，我一定能够成为一名优秀的广告策划师，为企业的发展做出积极的贡献。
总结（100字）。
广告策划学期的学习和实践使我受益匪浅。通过学习广告策划的理论知识和实践技巧，培养了我的团队合作和沟通能力，提升了我的创意思维和市场洞察力。这一学期的学习不仅为我打下了坚实的基础，也为我未来的广告策划工作奠定了良好的基础。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇九
在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺垫。
活动形式:
预热:时间:10月20日至11月10日
图片:通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量， 钻展，直通车图片。
流量:直通车，钻展，微淘，淘宝客，短信发送，老顾客唤醒等等。
正式活动:11月11日00:00~11月11日23:59
图片:店铺活动主会场页面，产品详情页关联海报，微淘活动推广海报，钻展图片，直通车图片，店铺首页海报，店招，引导自主下单流程图等。
活动力度:
收藏领卷 关注有好礼
抽奖赢免单，每次购买满100元获一次抽奖机会，有机会赢取免单大奖，消费金额越大，中奖机会越大。
邀请好友参与抽奖，邀请人有机会获得店铺送出价值1111元神秘礼物一份，共20个名额，被邀请人有机会获得价值111元神秘小礼物一份，共100个名额，活动礼品将在活动结束后三个工作日内发出，届时会联系顾客本人确定收货地址及发货方式，礼品数量有限，将随机抽取中奖客户，中奖名单将在活动结束后次日公布。
活动推广:
美工:做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页。
客服:售前x名+售后x名+客审x名(负责订单审核和打印) 确保电脑配置;确保公司网络;检查促销软件设置。快捷短语和自动 回复(提前准备、包含促销、尽量少用)
仓库:确保库存准确，避免缺货。 准备好打印机及相关材料和打包用的材料。 准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中，保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通，以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。
(2)根据预期销售规模，做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备 货。务必于 活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通联系方式，保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。
(3)检查货品条码管理体系，确保所有发货货品都有条码，便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验，提高速度和效率。
(4)务必于双11活动前的2~3天做一次全仓盘点或相关大促活动商品的盘点，清晰库存规模，并将真实库存数据100%录入到ops中。
(4)按照流量的高低去计算各个岗位的人员数量
(5)物料要针对可能出现的最大流量和包裹数去计算
(2)快递面单、发货单纸张贮备，打印机调试、打印耗材(色带、墨盒)准备，为提升打单环节的速度，不建议双11大促活动期间使用普通针式打印机打印发货单，而是建议采用激光打印机或热敏标签打印机打印发货单。对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家，务必准备高速喷墨或激光打印机及其耗材。
(3)本次双十一活动提出的要求更多的是对商家的服务方面的要求，特别是 发货环节的要求，要求在2天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。所以建议在包装或面单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。以便快速分拣。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇十
对战争的愿望。
(2)广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。
(3)广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊时段的播放，效果有目共睹。
伊拉克战争时的心声。
2.有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的?
统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。
答：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。
孔子说了三个事情，一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告;二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据;三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。
知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。
美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业(或其产品)的品质，外在表现为对企业的社会评价。美誉度的核心目的是赢得信赖利益，即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用，使更多的市场相对人(包括客户、顾客、供应商)为企业提供信赖利益。美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。
虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题，但对于广大企业来说，最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。
因为美誉度可能是正的，也可能是负的;知名度只是将美誉度的信息质量的绝对值予以一定系数的传播和扩大。
美誉度正性值的扩大可以使企业获得更多的信赖利益，美誉度负性值的扩大可以使企业不能获得甚至彻底丧失信赖利益。而商品交换的基点就是信用，市场经济本身就是信用经济，所以丧失了信赖利益的企业在市场中不能获得正常的交易信用，也就没有商业利益可言。
所以，先提高企业的品质，再去把正性的评价值予以适当倍数的传播扩大，以期获得预期的信赖利益，是市场经济企业的必然选择。一般情况下，知名度本身是需要成本的，所以企业应当考虑与企业需要的信赖利益相适应的适当的知名度，充分知名是不现实的，也是不经济的。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇十一
公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的.想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和谐社会。
活动主题：公益广告，和谐社会的指路灯
1、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务；
2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力，提高人文素质；
3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台；
4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。
太原科技大学校内
校学生会、大学生联合会
学雷锋小组、爱心社
太原科技大学全体师生
a.作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。
b.参赛形式：
电脑设计类： flash(动态制作软件)、powerpoint(幻灯片)、word等软件进行制作。
手绘类：如海报、宣传画、粘贴画等
视频拍摄类：手机、相机、dv、摄像机等拍摄制作视频
c. 征集日期：xx-4-28---xx-5-20
d. 征集方式：所有作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处(应征作品必须是原创，切勿抄袭转载，一旦发现雷同作品，将取消参赛资格)
ps:电子作品请发送到xx_
e.决赛日期：xx-5-28日晚上7：00.
f. 评分细节：
a、创意好，整体效果佳
b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默
c、flash、ppwerpoint或word等制作出来的作品画面精美流畅。
d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围
e、美工好，色彩搭配合理，生动逼真
f、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣
g、有创新性，构思新颖
ps:具体评分标准由评委商议决定，以上几点只作为参考
d. 奖项设置：
一等奖：一名，二等奖：三名，三等奖：五名，优秀奖若干
七、活动注意事项：
1、做好组织策划和宣传活动；
2、做好作品收集活动；
3、联系好评委老师；
4、做好征文评选工作；
5、做好活动结束后的总结和反馈工作 。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇十二
20__年3月1日0:00时——3月31日23：59时
新年到。换箱包。转大运
1、领代金券购物
※代金券分为满88减5元、满168减10元，满268减20元、满368减30元。减5元的准备200份，减10元的准备100份，减20元的准备50份，减30元的准备20份。代金券有效期20__年3月31日23:59时。
2、抽奖返现
※返现金额分为无任务返现2元，3元，免单；好评晒图返现5元；微信朋友圈分享活动页集10赞截图，返现8元；微博分享活动页并@5个好友返现10元；成功邀请到5个好友注册即可返现20元。中奖结果截图及任务返现结果也要截图发给客服，客服部负责核实后处理返现订单。
宣传前期：以活动宣传为目的，吸纳粉丝，将活动广而告之
活动中期：以活动促销为目的，吸引用户购买消费为主
活动后期：以活动奖励反馈为主，维护客户良好购物消费体验
1、酒店住宿客户及线下体验店进店客户（二维码卡片）
住店可以获得优惠券以及一个小礼品，扫二维码后才可以领取。
2、线下体验店
品，买错不发货。
（关注大福空间订阅号，回复关键词，获取活动宣传图。参与此活动用户拍照时，代理商拍照备份给大福空间活动负责人，以便后期核对用户信息）
3、微信
（1）线下体验店试用活动宣传图及试用活动软文
（2）促销活动宣传软文
（用户扫二维码后回复参与活动，弹出商城活动页面链接）
（3）通过微信公号邀请好友返现，设置活动页面（将微信公号二维码关注入口及邀请注册入口设置为同一个，用户进入注册的同时可以关注订阅号）
4、微博
（1）参与抽奖微博传播返现的，需关注@大福空间，然后@5个好友及@大福空间
（2）活动详情宣传
活动参与方式，活动详情内容
（3）促销商品宣传
热销的商品推荐配合活动详情内容以及参与方式
5、短信
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优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇十三
这已是我第二次进入英保良公司实习。在大一的一年，我在这里相继完成了媒介管理课程研究性学习和对专业广告人的采访。斯人斯物，对我而言并不陌生。这是一家成立于的广告公司，虽然时间并不长，但它的前身——英保良(北京)房地产销售顾问有限公司已经在北京及华北地区打拼了十余年，在近百个知名房地产项目的销售中屡立战功，并且依靠“香港地产行销模式”在媒体宣传上做足了文章，稳扎稳打的个性促使这个新生的企业在成立之初就得到了良好的声誉，也为它带来了数不清的广告代理合同。出色的公司业绩和良好的文化氛围让我一次又一次地把这里作为我进入广告业的前沿阵地，这也是我初入社会的开端。
因为曾经有过在这里工作的经验，英保良公司的闫总经理很爽快地答应了我再次实习的要求，并把我安排在他的助理办公室，这样我就成为一名“临时的”总经理助理，这个位置可以说是公司核心的边缘，主要工作就是协助闫经理为公司发展新客户，维系老客户，负责公司行政事务的上传下达并亲自督办，对于一个不懂什么媒体技术的我来说，是一份再好不过的差事。
起初的半个月，我基本上都在接听电话和整理文字中度过的，每天至少要打十几个电话给我们的潜在客户和服务商，包括房地产开发商、房地产中介、各大媒体和创意机构等等，每通电话少则十分钟，多则半小时，这让我既兴奋又紧张，突然接触到了这么多大企业，没有一点语言训练基础的话是很困难的，如果不能把意思表达清楚，对方就没有兴趣再听下去，长时间没有重点地讲话会让对方产生逆反，话都不愿意和你讲了，怎么跟你合作?!经过两三天的熟悉，我感觉话越说越顺了，思路越来越清晰了，和客户谈话的气氛也轻松了许多，逐渐地我认识到，广告这个行业，和人打交道是第一位的，没有良好的人际传播，也就不能产生令人兴奋地大众传播。这以后的一次会上，闫经理特别强调，广告是生意，是买卖，和传统的生产一样，但现在，广告时段和广告的制作是你的产品，要把你的产品推销出去就要有良好的沟通能力，要说服你的客户，这就是公关。
广告就是产品，要把它推销出去。这样的例子还有很多，我也对广告业务本身有了新的认识，随着工作的深入，我基本上能接触到公司里每个部门的每个人，创意、策划、设计、财务、推广等等环节都在我面前和谐有序地进行着，就像人体的筋脉一样，盘根错节，但又各行其道，为大脑服务。
我就在“推销”中度过了两个星期，在得知我笔下功夫还算可以之后，闫经理给了我一份策划案，其实这已经是定稿，让我看一看，也可以按我的意思改一改，这又让我惊喜不已。广告策划文案，听说过，没见过，也特别想见一见。这是一个广告最原始的状态，也是孕育一个广告的第一步，这回它就摆在我面前。翻开一看，这是搜狐焦点房地产网的一个栏目，嘉宾做客演播室，现场聊一聊他的经验和观点，是一个网络直播的视频节目。在这份策划案上，不仅有栏目的全景介绍，也有对现场的布署和对可能发生的情况的处置办法，总而言之，这一档一个小时的节目已经一笔一画地写在白纸上了。闫经理告诉我，这个节目三天后就要在焦点房地产网直播，要我同去，边看策划边实践，这是最好的。
我了解到，这个栏目实际上也是一种软广告，所谓的嘉宾，无非都是房地产开发商，把嘉宾请到演播室阐述自己的观点，这其中肯定会以自己的某个楼盘做案例，这样一来网友在收看栏目的同时也接受到了来自商家的信息，这样就会使潜在消费者形成印象，以实现广告价值。闫经理说，类似的软广告其实也有很多，比如电视台的一档美食节目，主持人会到天南海北的饭馆餐厅品尝美味佳肴，然后在电视节目中向观众介绍，这其实是餐馆的一种营销手段，是一种软广告。再比如，影视剧中经常会出现这样的镜头：某酒店门口，一辆高档轿车从远处驶来，停在镜头前面，画面上就出现了一个硕大的车标。很多情况下都是因为企业出资赞助了这部电影电视剧才有了这样的镜头。而这些东西，很多人不会明白其中的原委，但是作为广告人就很快想到，这是赤裸裸的广告。
之后的一个月，我一直在跟随工作组的同事们来往穿梭于公司和媒体之间，负责协调这些事物，在节目录制现场，我还捎带负责接待媒体记者以及环境控制，做了大量工作，但是一点不觉得累，也许就是精神作用吧，只要是我做起来快乐的事情，只要是方向正确的事情，我就会乐此不疲地干下去。
广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于艺术设计类相关专业学生的严厉要求，我在集美广告有限公司深入企业锻炼，这次实践让我收获颇丰。现总结如下：
实践期间我主要负责公司设计部的日常工作，参与了步步高手机南通区域推广方案、全友傢俬周年营销方案等项目的策划、设计及推广。同时参与了公司新员工招聘、入职及培训任务通过本次实践，我总结出要想成为一名优秀的设计师或是广告从业者，我们必须具备以下素质。
第一、扎实美学基础，要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。学校的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是学校的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品，这就取决于经验的磨练。第二、社会经验积累，往往刚出道的设计师，内心充满憧憬，但是往往有机会上岗操作时又满脑空白，一点思绪都没有，或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客户却不认可，纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离，这就需要反思、分析、积累经验。
第三、激发创意思维，客户是上帝，往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法，这就是我们俗称的套路模式，不过有上进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子，不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮，只能不断的激发自己的灵感和创意，这其实只是成为优秀设计师的开始阶段。多多磨练自己的创意与市场尽快融合，这样让创意在经验中成长，从而丰富自己、活跃自己的思维。激发创意的最好方法就是行动起来。
第四、寻求个性再现，惟命是从的设计师是没有个性的。要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性，不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等，都是个性的表现方式，这就是设计师的标新立异的开始，与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点，让别人发觉你的作品，承认你的价值。这样子你的设计师道路刚刚入门。
第五、创造完美价值好的设计师必须学会创造价值，这种价值一方面是自身的价值，不要永远做一些基础工作，必须提升到一定的高度想问题。这时的设计师就应该学会玩材料、效果，在客户充分信任下支配成本费用，这时的作品应该是一种玩的心境，在心情完全放松的前提下你会发现你的作品的随意性和超脱性，并且在市场上赞声迭起。
第六、提升综合能力，设计的过程往往到达一定的时期就会有新的瓶颈出现，这就需要更多的知识来突破自己。知识的积累必须在理性的吸收新的知识和文化，千万不要排除任何一种极端文化(如宗教、迷信、艳情、市井等等)，往往通过设计师的理性理解转换成的设计语会把其优点提炼成艺术符号。建议多读杂书、研习艺术理论，理性的分析，要知道任何一种文化的纯在都有它的道理。第七、策划先于设计，想成为一个优秀的设计师其良好的设计基础和丰富的学识是不够的，必须学会合理调度、运用各种元素，这样就必须在设计之前先预估设计的结果，包括市场的反响、效益、连带关系、后续进展等。好的设计师必须能驾驭市场、引导市场、开发市场，这样就必须要很好的策划思想为前提，并且在市场的运做中调整策划方向，使得设计出来的作品对于客户是最有效的营销武器，帮客户赚钱才是硬道理。
第八、掌握时代技术，设计的行业是最时尚的行业，它融合目前全世界最精端的设备和软件，集合全世界最新的信息科技，在这网络高速发达的社会，其任何对设计有关的技术、设备、信息都必须了解善用，运用最有效的武器装备自己，集中最新的信息丰富自己，跟紧时代变幻步伐，使自己立于不败。
第九、证明自己能力，在自己羽翼逐渐丰满起来的时候，就应当证明自己的真正实力，多参加一些大型的策划、设计项目，多参加一些国内国际比赛，多与行内精英交流，多用别人的作品反思自己的不足，与高手过招，往往更能知道自己的弱点，这个时候的目标就是超越自己。
第十、道德唯一标准，任何一个设计师不论置身何处，其口碑是最重要，良好的修养直接可以反映在你的作品上，好的作品和艺术品位只有一步之遥，要想得到别人的尊重首先就必须磨灭年轻的轻浮，在道德的约束下，才能提升艺术品位，因此成就优秀设计师必须学会以德服人。
当然这次的实习也让我们谁吧一些不足之处：一方面是学生的社会实践经验欠缺，在面临突发状况和人际沟通时，还不够成熟。另一方是如何使我们学生更好的将专业知识、理论知识应用于实践之中，更好的与社会接轨的问题。这些都需要我们通过不断加强学校的实践教学改革来完善!
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优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇十四
缓解学习压力，丰富课余生活。
一人员安排
1由组织委员冯振伟动员大家积极参赛和组织安排赛事
2由生活委员李德金负责策划、金费以及奖项有关事宜。
3由宣传委员贾怿宣传有关事宜。
4由各班委负责赛事中的各种协调活动。
5 1015班全员参加，大众评委。
二 具体赛事安排
实间：暂定下周三(4月27)下午2:00。
比赛地图：待定。
参赛形式：以宿舍为单位四人参赛，尽量动员全员参与，如实在有人没法参加，以电脑人(简单)代替凑足4人。
比赛形式：初赛决赛制。
初赛：抽签决定对手，三场同时进行，21局11胜制，比赛结束各场决出胜负，并记录个人赛绩。
决赛：由晋级的三个宿舍抽出两个先赛21局11胜制决出胜负，再由剩余的一个分别与先两个宿舍比赛直到分出名次。同时也记录个人赛绩。最终选出团体前2名。个人前4名。
奖励方式：
团队第一，每人奖2l的雪碧一瓶
团队第二，每人奖泡面一桶。
个人第一，待定
个人第二，待定
个人第三，待定
个人第四，待定
注意事项：
本比赛旨在丰富大家的课余生活，但请大家不要过于迷恋游戏影响学习。
经费问题由于涉及女生利益还有待商讨。
大家多提意见，关于奖励什么的。
优质广告策划与创意心得体会（通用15篇）篇十五
20xx年3月1日0:00时——3月31日23：59时。
新年到。换箱包。转大运。
1、领代金券购物。
※代金券分为满88减5元、满168减10元，满268减20元、满368减30元。减5元的准备200份，减10元的准备100份，减20元的准备50份，减30元的准备20份。代金券有效期20xx年3月31日23:59时。
2、抽奖返现。
※返现金额分为无任务返现2元，3元，免单；好评晒图返现5元；微信朋友圈分享活动页集10赞截图，返现8元；微博分享活动页并@5个好友返现10元；成功邀请到5个好友注册即可返现20元。中奖结果截图及任务返现结果也要截图发给客服，客服部负责核实后处理返现订单。
宣传前期：以活动宣传为目的，吸纳粉丝，将活动广而告之。
活动中期：以活动促销为目的，吸引用户购买消费为主。
活动后期：以活动奖励反馈为主，维护客户良好购物消费体验。
1、酒店住宿客户及线下体验店进店客户（二维码卡片）。
住店可以获得优惠券以及一个小礼品，扫二维码后才可以领取。
2、线下体验店。
品，买错不发货。
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3、微信。
（1）线下体验店试用活动宣传图及试用活动软文。
（2）促销活动宣传软文。
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4、微博。
（1）参与抽奖微博传播返现的，需关注@大福空间，然后@5个好友及@大福空间。
（2）活动详情宣传。
活动参与方式，活动详情内容。
（3）促销商品宣传。
热销的商品推荐配合活动详情内容以及参与方式。
5、短信。
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