2023年广告策划简答题考试题大全

学习是为了提升自我，为帮助考生们顺利通过2017年自学考试，考生们除了复习教材，还要有针对性地做一些练习题，以下是百分网小编搜索整理的一份自考《广告策划》多选题专项练习题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生考试网!

1. 广告调研是系统地( )资料的过程。

a 收集b 整理

c 分析d 解释

e 选择

2. 广告策划所需要的信息可以分为( )两大类。

a 一手信息b 二手信息

c 传播信息d 产品信息

e 媒介信息

3. 市场预测主要依据如下四个方面( ).

a 相关性b 惯性

c 类推性d 概率推断

e 系统性

4.属于定性预测方法的有( )。

a 同类类比 b 座谈会法 c 综合意见法 d 因果预测法 e 抽样调查

5.以下属于定量预测方法的有( ).

a 替代类比 b 抽样调查 c 数据普查 d 变量相关分析法 e 购买习惯资料预测

6.以下环境属于企业外部环境的有( )。

a 政治法律环境b 经济环境

c 企业文化d 资源环境

e 科技环境

7.以下环境属于企业内部环境的有( )。

a 自然环境b 社会文化环境

c 企业组织机构d 价值链

e 核心竞争力

8.反映一个国家经济发展水平的指标有( )

a国民生产总值b 人均国民收入

c 经济发展速度d 经济增长速度

e 消费者收入水平

分析是对( )的分析，简称为pest分析法。

a 政治环境b 经济环境

c 社会文化环境d 科技环境

e 人口状况

10.行业发展状况分为三类，分别是( ).

a 增长型行业b 周期性行业

c 防守型行业d竞争性行业

e可替代行业

11. ( )属于行业分析的宏观内容。

a 相关政策b 市场需求

c 产品结构d 主要经济指标

e 产业走势分析

12.竞争者信息是关于竞争对手( )的总称

a 背景资料b 产品信息

c 广告策略d 竞争对手的消费者信息

d 未来趋势

13.狭义上的广告主信息，主要包括( acd )。

a客户名称b 市场状况

c 经营范围d 经营状况

e 营销计划

14 广义上的广告主信息，主要包括( )

a客户名称b 经营理念

c 市场状况d 营销计划

e 广告计划

15.( )是广告主信息中的重点。

a 企业的理念b 消费者信息

c 市场信息d 营销计划

d 广告计划

16.产品方面的信息主要包括( ).

a产品类别b 生产流程与技术

c 产品结构与外观d 产品价格

e 产品销售

17.市场细分的指标主要有以下( )三个。

a地理b 人口

c 心理行为d 购买行为

e 市场大小

18.以下指标里( )是属于地理细分。

a 年龄b 性别

c 城市与农村d 地区

e 气候与地形

19.以下指标里( )是属于人口指标。

a 年龄与性别b 职业与收入

c 家庭人口d 社会阶层

e 个性

20.以下指标里( )是属于心理行为指标。

a消费态度b 消费动机

c 个性d 忠诚程度

e 年龄与性别

21.市场定位不仅是一种广告学说，还是( )。

a 广告宣传b 操作策略

c 经营管理理念d 市场竞争

e 市场预测

22.按照渠道的层级关系，可以分为( )。

a 经销商b 三级渠道

c 零级渠道d 一级渠道

e 二级渠道

23.目前国内的多数渠道都在( )层级上。

a 零级渠道b 一级渠道

c 二级渠道d 三级渠道

e 三级以内渠道

24.按照渠道的所有权，可以分为( )。

a 自有渠道b 合作渠道

c 代理渠道d 零级渠道

e 零售商

25.国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为( )型消费者。

a高忠诚度b中度忠诚

c低忠诚度d富裕

e 小康

26. 有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为( )等类型。

a战略分销商b 金牌代理商

c 认证代理商d 战略合作伙伴

e 多渠道

27.以下角色属于消费者角色的有( )。

a消费的倡导者b 消费的决策者

c 消费的'影响者d 产品的购买者

e 产品的生产者

28. 在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的( )两个方面。

a 产品认知b 态度

c 需求d 品牌认知

e 购买力

29.产品认知是对产品(含服务产品)的( )等方面的认知。

a 成分b 结构

c 性能d 产地

e价格

30.品牌认知是消费者对( )等方面的认知。

a 产品成分b 品牌标识

c 品牌价值d 品牌消费体验

e产品性能

31.消费者对购买消费过程中可能遭受的( )所形成的认知即消费者的风险知觉。

a 利益b 满意

c 损失d 危险

e 伤害

32. 消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是( )

a支出性风险b 社会性风险

c 形象性风险d 功能性风险

e 人为性风险

33.( )属于消费内部阻力。

a风险知觉b 动机压抑

c 消费回避d 购买力不足

e 假冒伪劣产品

34.( )属于外部消费阻力。

a风险知觉b 产品服务与消费者期望不符

c 假冒伪劣产品d 动机压抑

e 购买力不足

35.属于消费者背景资料的数据库的有( )。

a价值观b 姓名、性别

c 职业、居住地d 家庭人口、收入

e 满意度

36.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在( )三个方面。

a 市场细分和广告目标定位b 广告诉求和广告创意

c 广告效果跟踪d 广告市场调查

e 消费者态度测量

37.6w分析是从消费过程的( )方面分析消费者 。

a消费者的需求b 消费者为何购买、如何购买

c 购买者是谁d 消费者何时购买、何处购买

e 购买成本

38.常见的广告媒体有( )。

a 报纸、杂志b 电视、广播

c 户外广告媒体d 互联网

e 室内装饰

39、广告媒介信息包括( )。

a媒介政策b 媒介法律法规

c 媒介名称与资源d 媒介刊例价

e 广告媒介

分析是把企业内外环境所形成的( )等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。

a机会b满意度

c 风险d 优势

e 劣势

分析的思路包括( )三大步骤。

a 市场调查b 消费者调查

c 环境分析d 构造swot矩阵

e 制定行动计划

42. ( )的产品，可以采用单一渠道策略。

a 价格高b 价格低

c 专业性d 快速消费品

e 产量小

43.( )的产品，可以采用多渠道策略。

a 快速消费品b 价格高

c 专业性d 牙膏、洗涤类

e 食品类

1abcd， 2ab， 3abcd， 4abcd， 5bcde 6abe， 7cde， 8abcd， 9abcd， 10abc

11ade， 12abcd， 13acd， 14bcd， 15abc 16abcd， 17abc， 18cde， 19abcd， 20abcd

21bc， 22bcde， 23de， 24abc， 25abc26abcd， 27abcd， 28ad， 29abc， 30bcd

31cde， 32abcd， 33abcd， 34bc， 35bcd36abc， 37abcd， 38abcd， 39abcd， 40acde

41cde， 42ace， 43ade

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