无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文书写有哪些要求呢？我们怎样才能写好一篇范文呢？这里我整理了一些优秀的范文，希望对大家有所帮助，下面我们就来了解一下吧。
广告设计毕业论文篇一
甲方： 乙 方：
二、设计与制作费用：
设计与制作费用总计为：人民币￥ 5800.00大写： 伍仟捌佰元整)。
三、付款方式：
1、甲方需在合同签订时付委托设计与制作总费用的20%即人民币 ￥元
四、验收方法
乙方交货时，甲乙双方共同验收，成品外观、色彩、内容应与样品及合同规格一致。
五、知识产权约定：
1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
2、甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。
六、争议解决：甲乙双方在履行本合同的过程中发生纠纷，应积极友好协商解决，协商不成，由仲裁委员会仲裁。
七、本合同未尽事宜，双方应另行协商并签订补充协议。本合同补充协议、附件同为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字合同一份，具有同等法律效力。本合同自签字盖章之日起生效。
甲 方 ： 乙 方： (盖公章) 甲方代表签名： 乙方代表签名：
日 期： 年 月 日 日 期： 年 月 日
广告设计毕业论文篇二
一份工作总结上在包含哪些内容?具体得从哪些方面去总结?请您看看平面广告设计工作总结，希望对您有所帮助。
一、个人工作总结
我是去年2月有幸被同程录用的，之前我一直从事广告平面设计方面的工作，到了苏州后找的第一份工作就是网页设计，不过做的时间不是很长，对这方面还算是个生手。
到了同程以后，先是担任平台设计师的工作至5月下旬，然后又调到网站建设部做网站设计师一直至今。在工作中，我学到了很多东西，从不懂，到有点懂，再到熟悉。这中间的过程，只有我自己最清楚。
很多时候，日常的工作是琐碎的，我们只有自己从中找到乐趣，才不会觉得枯燥;很多时候当我们做网站刚有灵感的时候，会突然有其它的工作布置下来，我们只有自己调整好自己的心态，统筹安排好自己的工作，才不会手忙脚乱。
那天爸爸给我打电话的时候，我正在加班，爸爸说，怎么又在加班了，要注意身体。我告诉爸爸，不知道为什么我喜欢工作，喜欢那种充实的感觉，虽然有的时候回到家的时候真的很累，也会偶尔觉得自己活得有点辛苦，但是一旦自己真的闲下来的时候，反而觉得很不适应了。爸爸说，恭喜你，长大了，那至少说明你不是一个好逸恶劳的人。
二、与同事相处
到了同程以后，要感谢的人真的很多…
在平台上工作的时候，感谢总监一直教导我，要不断提高自己的设计能力;感谢龚琳娜从我进公司的第一天起，就耐心的教给我很多我不懂的东西;感谢刘国平和邱小东，在我刚进公司对代码丝毫不懂的情况下，对我的热心的帮助。感谢有在平台上磨练的那段时光，正是那段时间激发了我的斗志和工作热情!
到了网站建设部以后，我被一种莫名的东西感动着。我们是一支年轻的队伍，部门经理也是一个80年代以后的年轻的女孩子。我们虽然年轻，但是我们并不浮躁，我们充满激情和憧憬，我们充满力量和动力。这不正是我想要的那种感觉吗?为了一个同目标，我们会齐心奋力向前。我的心找到了归宿，我安定了下来。我确定：这就是我的事业，为同程，为自己，努力着!前进着!
感谢每一个人对我的帮助和支持，感谢大家那么喜欢我(哈哈~~我脸皮是不是有点厚了啊!)我会继续努力的，让我们前进的步伐越走越坚定!!!
三、与客户沟通
虽然从大学毕业的时间还不到两年，但是，可能因为我是一个不太能闲得住的人吧，从大二开始我就在学习之余将自己的另一只脚正式踏入了设计行业。
在来同程之前，我也接触过很多各种各样的客户，有蛮不讲理的，也有和蔼可亲的，不过那些都是和客户当面沟通交流的，和客户在意见上发生分歧时，大部分我可以很轻易的用我的设计专业方面的知识说服客户，甚至可以现场做出效果来改变他们的主意。
可是，来了同程之后，我才发现电话沟通真的是一门很深奥的学问。在电话这头的我，看不见电话那头客户的表情，动作，只能从电话中客户的语气来分析猜测客户此时的想法和心情。也渐渐开始明白：有些时候，不论客户再怎么纠缠，我都必须坚持某些工作上的原则，因为一旦为一个客户开了先河，我就必须考虑到接下来该如何面对更多的客户，我必须为自己的一言一行负责到底;而有些时候，又必须对一些客户妥协，即使他们再怎么让我深恶痛绝，我还是必须认真的完成对他们的服务，因为不能因为一些小事，丢失掉一些重要的客户。
感谢同程!让我从客观上对自己在以前所学的知识有了更加感性的认识，使自己更加充分地理解了理论与实际的关系。
四、工作态度
一个人的工作态度折射着一个人的人生态度，而一个人的人生态度又决定一个人一生的成就。我的工作，就是我的生命的投影。一个天性乐观，对工作充满热忱的人，无论他眼下是在洗马桶、挖土方，或者是在经营着一家大公司，都会认为自己的工作是一项神圣的天职，并怀着深切的兴趣。对工作充满热忱的人，不论遇到多少艰难险阻，都会像希尔顿一样：哪怕是洗一辈子马桶，也要做个洗马桶最优秀的人!所以我会努力让自己保持良好的心态工作，遵守公司的各项规章制度;完成各项工作和任务。我要在20xx年比20xx年做的更好。
五、建议和意见
1、首先，我觉得公司的天目湖拓展真的很好，加强同事之间的感情，加强了团结协作的能力。有很多同事，以前我都叫不出名字的，却在这次拓展中，让我发现了他们身上的很多平时发现不了的闪光点。让我更加热爱这个集体，热爱每一个可爱的同程人!
2、我觉得公司可以考虑给我们多点专业性的培训，就拿我们网站建设部来说，可以找一些在设计方面比较厉害的人给我们培训，或者多参加一些类似于上海国际旅游交易会那样的活动，可以开拓我们的视野，提升我们的设计水平，以及对旅游的认识。
3、还有一点，我感觉我们每天早晨的晨会分享，以及我们部门每周五中午的专业培训挺好的，每次都能学到东西，有时候就是一些小小的技巧，却可以在工作中很大程度的提高工作效率。
以上只是我个人的一些愚见，如有不妥之处，还请大家原谅!
新的一年我为自己制定了新的目标，那就是要加紧学习，更好的充实自己，以饱满的精神状态来迎接新一年工作的挑战。我心里在暗暗的为自己鼓劲。要在工作中站稳脚步，踏踏实实，多向其他同事学习，取长补短，相互交流好的工作经验，共同进步，争取更好的工作成绩，为公司做出更大的贡献。
在低迷时，我也想过像如鲁迅般“呐喊”、金斯堡式“嚎叫”。可是，当我面对工作的时候，想到的更多是那句犹太古谚“人类一思考、上帝就发笑”。
广告设计毕业论文篇三
广告设计实习的第一周在刘主任的指导下，我和同组同学共同完成了“119消防宣传特刊”的策划设计。刚接到这个任务我们都很茫然，但是任务必须完成，所以我们将平时课堂上学习到的设计知识运用于实践操作中，遇到难的或不懂的就问人，这使我受益良多。在实习中我们还完成了咸阳祥力房地产有限公司企业形象宣传册的设计工作，在刘主任的帮助下，我们发挥集体智慧出色的完成了这项工作。在工作的过程中我学到了一些绘图的小技巧，在图片处理过程中使用几个小技巧，确实可以达到事半功倍的效果，在刘主任的帮助下，我的photoshop和coreldraw水平有了不少的提高。在对图片处理的过程中，知道画面的整体构图和色彩运用的技法，明白了制作满意的画面效果，不单要靠自己对色彩的感觉，还需遵循一定的构图规律，熟悉一些处理技巧。
2、广告调查在实习中我和同组同学进行了房地产业的市场调查，由于实践经验的欠缺我没有很好的完成这项工作，但是从其他同学那里却学到了关于市场调查的很多知识，明确了自己的不足，对于以后的工作积累了十分珍贵的经验。
3、广告策划、文案我们本身学的就是广告学理论，侧重于广告的整体创意和广告文案的写作，因此在实习中刘主任给我们布置了很多广告策划文案写作的工作，使我学到了很多书本上没有的知识。主要完成了思源新村(房地产项目)的文案写作、“消防宣传手册”策划案、“网吧整治宣传手册”策划案、飞利浦电视机礼泉县促销活动策划方案等策划文案工作。我以前觉得文案就是有韵味，有艺术美感，像散文诗一样，现实是受众不是来看散文诗的，他们要的是实实在在的利益，但我一直觉得文案中出现这些就会写得像说明文一样，没有艺术美感，不是我想象中的文案。由此我意识到课堂书本上的经典广告文案与现实的广告实务还是有距离的，只有美感的文案并不能称作好文案，只有能产生销售力的文案才是务实的文案，才是好文案。
4、新闻采访报道实习中正值119消防宣传日，因此刘主任派所有同学到咸阳市各个消防宣传活动现场进行采访并写出采访报道。由于以前从未接触过新闻采访工作，所以只有将《新闻学》课本上的知识运用于实践中，进行此次采访报道，事后和其他同学共同完成采访报道一篇，发表于《咸阳广播电视报》，这次活动让我真正的感受到了新闻采访的魅力，使我更加喜欢新闻行业，对新闻事业有了新的认识。
1〉对业务员来说，销售学知识无疑是必须掌握的，没有学问作为根基的销售，只能视为投机，无法真正体验销售的妙趣。
2〉一次成功的推销不是一个偶然发生的故事，它是学习、计划以及一个业务员的知识和技巧运用的结果。
3〉推销完全是常识的运用，但只有将这些为实践所证实的观念运用在“积极者”身上，才能产生效果。
4〉一鸣惊人的成绩之前，必先做好枯燥乏味的准备工作。
5〉为帮助客户而销售，而不是为了提成而销售。
6〉热情面对工作——让每一次推销的感觉都是：这是最棒的一次。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所学知识的有限和在实践过程中的专业素质的欠缺。在刚开始的一段时期内，我对一些事情常常是无从下手，茫然不知所措，接触到了实际才知道与现实间的差距。
“知耻而后勇”，这让我决心在接下来的学习中努力提高个人专业知识，联系专业实际，做好一名广告学子。
三、感性认识和理性思考
1、对于广告的认识和思考首先，广告并不是一个潇洒的行业，不像罗斯福说“不做总统便做广告人”那般轻松。在中国，广告作为一个行业，发端于上世纪的七八十年代，是舶来品。目前，广告在中国虽呈现蓬勃发展之势，但事实并不与我们所看到的一致，在中国广告迅速发展的背后隐藏着一些痼疾;在亚洲，只有新加坡的广告潜力，天真，大胆率性，相比较而言，中国广告则受到诸多限制，顾忌太多，以致很少有大作出现;再者，外国广告公司纷纷进入中国抢占市场，中国广告受到巨大的冲击。在这样的境况下，作为广告学子，我能做的就是冲破观念的束缚，用新鲜的创意为中国的广告注入新的血液。
其次，我深深的体会到拥有丰富的知识是广告文案撰写人员的必备素质，这样写起文案才会信手拈来、一气呵成。所以，回到学校后，我还仍有很多书要看，很多东西要学。再者，广告行业是一个需要不断创新的行业，我个人认为广告人不仅要有专攻而且还要博闻强识。广告要引导市场，如果广告制作者的思维跟不上市场趋势，那么广告的引导作用也就无从谈起了。
2、对于报纸媒介现状的思考报纸作为一个成熟的媒介，目前已经处于自身的衰落期。无论是发行还是广告经营，都处于一种相对饱和的发展程度，并逐渐呈现下降趋势。报纸已经正式进入了微利时代。无论是自身的生命轨迹还是新兴媒介的冲击，报纸无疑是处于危机当中。但是，这种危机并不会像想象的那样导致报纸消亡。从报纸自身的角度来看，报纸作为一个成熟的媒介，其盈利模式呈现的是发行量的螺旋现象。其基本的运作模式是：廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中赢取可观收入——用于报纸的再生产(刺激发行量进一步上升)。
1、机会永远属于有准备的人，做任何事情都需要有坚韧的意志和不怕吃苦的精神。
2、术业有专攻，是永不改变的硬道理。作为广告人必须具备专业的理论知识和职业素养。
3、学做事更要学做人，崇高的人格魅力是成就事业的重要基石。
广告设计毕业论文篇四
承包人（以下简称乙方）：________________
一、甲方委托乙方（按照甲方所设计的广告内容）进行广告布的喷绘及广告牌的安装、维护等工作。
工程概况：________________
工程名称：________________
工程地点：________________
合同签订地点：________________
二、规格数量：
以实际制作数量结算
三、综合单价：
喷绘布_______元/平方米，广告牌维修费用_________元，合同暂定总价为：人民币__________元整(￥：________元)
四、付款方式：
乙方制作、安装完毕经甲方验收合格后，在10日内付清全款，人民币___________元整(￥：________元)，保修期为_____个月。
五、其他：
1、甲方必须提供广告制作的相关喷绘内容、尺寸、色彩、格式、要求等，如因甲方未能在广告布喷绘开始前提出更改要求或在喷绘过程中甲方提出更改，对已喷绘的广告布进行按照9元／平方米予以计价，支付乙方。
2、乙方必须按照甲方提出的时间要求，对破损广告布予以维护、修整。
3、乙方对人为损坏的广告布在能够修补的，无偿进行修补，如不能修补需进行更换的，甲方需按照相应面积予以计价、付款。
六、补充条款：
施工中的安全问题由乙方自己负责，如因质量问题造成的责任事故由乙方负责。
七、未尽事宜，双方协商解决，协商未果，向所在地（法院）仲裁（诉讼）解决。
八、本合同一式二份，甲乙双方各执一份，双方签字盖章生效。
甲方(签字/盖章)：__________________
乙方(签字/盖章)：__________________
签订日期：______年______月______日
广告设计毕业论文篇五
20xx年7月15日，我怀着无比激动的心情，进入了南宁市易传媒介文化传播有限公司实习。公司地址位于南宁市路12号,距离学校大概30分钟的车程。我实习的岗位是文案策划，主要负责文案工作，但也涉及了前台、活动执行、客服的一些工作。经过不懈的坚持和努力，我于20xx年10月31日完满日结束实习任务。下面，我简单介绍一下实习单位的基本概况：ycmj文化传播有限公司原名lr广告公司，成立于1999年，随着公司的发展壮大， 20xx年更名为ycmj文化传播有限公司。公司主要经营范围，包括cis策划、广告代理与发布、大型活动策划与执行、平面设计、户外广告、营销代理、会展服务及文化传播等项目。公司成功为多家金融机构、通讯、地产等企业提供全案服务，并成功运营20xx张学友及刘德华南宁大型演唱会、20xx左麟右李南宁演唱会，20xx蔡琴南宁演唱会等。公司拥有良好信誉，曾于20xx年被评为广西年度十佳广告公司之一，并被评为南宁市文化示范基地。
二、实习主要内容
能进入这样大型、专业的广告公司实习，我觉得非常幸运。实习期间，我从具体实践中一步一步地学会了写策划案，也终于明白，好的策划案是要经过一遍又一遍反复修改的，作为一个好的文案，一定要有耐心，也一定要相信自己的作品。
记得一开始到公司上班，我的上司——副经理便给我安排了“百色城市宣传画册策划案”的文案工作。副总经理只给我大致说明了一下项目的背景资料，便让我加入项目的文案工作：结合她原来写的初稿，再另外补上百色民族文化特色部分，共七个章节，于当天中午前形成一份完整的策划案交给她。面对这么突然又这么有难度的工作，我一下子懵了。因为之前完全没有工作经验，我觉得压力非常大，并且信心很不足，不敢放开手写东西，两个小时过去后，还是副总主动过来和我沟通，向我了解工作进度，并询问了我有没有遇到困难。我觉得非常感动，便提出了希望她能将工作要求再进一步具体化的请求，因为自己不熟悉项目材料，没有一个清晰的思路。副总听完我的话之后，便对我的工作做了一些指导，还将我刚写的东西做出了点评，指明了那些东西符合了要求，哪些显得多余，并且还鼓励我放心大胆进行写作。面对副总的信任，又明确了工作要求，我感到动力十足，马上投入了写作。我将百色的民族文化按服饰特点划分为七个部分：蓝之醉——壮、蓝靛瑶;银之炫——苗;黑之魅——黑衣壮;白之净——回;青之恋——仫佬族;花之粹——瑶;华之美——汉。然后再分章概说，并贴上配图。我当天连午饭都没吃，在下午上班前终于把策划案赶出来了。副总看过之后，对我的工作表示了肯定(现在想来，或许更多地只是为了鼓励我吧)，我便觉深受鼓舞，心中窃喜，原来我也可以做得到。可是接下来这个方案的修改，却让我真正认识到了广告文案工作的不易之处：方案前前后后改了8次，之后写的推翻之前写的，删了又改，改了再改，原来的配图全部废弃，又得重新浏览无数个网页后搜下上百张图，自习筛选，选完插入ppt，足足折腾了一个半月。看着最后的确定的方案(而这方案还不一定能通过客户的认可)，自己只能苦笑，那些费劲心血却没被用上的的文字就付诸东流了，广告文案不容易啊!
经历过百色市宣传画册策划案的这番磨练，我开始对文案策划有了一定的感觉，一定程度上掌握了基本的广告文案写作要求，心里也慢慢地开始有点自信。副总开始尝试让我自己独立完成策划案，说到这，就不得不先说明一下我们工作模式。我们策划部的工作形式主要是：接到项目之后，先是全体策划小组成员开会集体讨论，进行头脑风暴，相互激发出最好的点子，讨论的过程由文案做好会议记录，会议结束之后由文案形成完整的策划案，项目主负责人负责策划案的质量把关、与客户沟通、反馈客户意见，引领项目进程，最后项目的执行则由老板来灵活安排人员。所以，在广告公司做事，讲求的是团队合作，很多事并非自己一人闭门造车就可以完成。我的工作就是文案一环，实习的第二个月，我独立完成了中国电信“劲爽秒杀，乐购天翼” 20xx校园行策划案(项目报价*万);实习第三个月，独立完成中国电信天翼达人赛策划案(项目总报价*万)。因为这两个策划案都是在大学校园举行的，而我对校园情况比较熟悉，写起来比较得心应手。“劲爽秒杀，乐购天翼”项目，主要是中国电信在广西大学做的一个新生开学宣传活动，主要由：参与度高的竞技互动活动、精彩时尚的节目表演加现场业务推介三部分组成。我们想出了：击鼓传花、我做你猜、夹玻璃珠、趣味竞拍四个竞技类游戏，这几个游戏难度低，氛围强，并且成本较低，客户欣然认可。事后得知，我们的策划案能顺利敌过竞争对手，拿下竞标，最大的优势在于：活动主题的提炼新颖切题、活动简单易于执行。当然，每一份策划案都不是简单地将活动写出来就可以的，策划案主要是写给客户看的，除了要点子新颖之外，文字也要有感染力，才能打动客户，顺利拿下竞标。比如，在写“击鼓传花”这个活动时，我会在活动名之后，加上活动描述：“击鼓传花，好运先行!乐购天翼，好礼多多!”，这样，原本很平常的活动就会显得很有活力和氛围，就算在实际执行中不会用得上这些副标，但是在拿下竞标，打动客户方面还是可以加分，所以千万不能小看这些细节。因为这个案子做得不错，实习第三个月，我们公司又接到了中国电信的邀标。这次是中国电信一个为期三个月左右的大型校园宣传活动，这次的策划案，我想的点子比较多，活动主题也是由我一个人想出。这次活动主题定为“天翼达人，玩转炫酷校园”，借助“天翼达人”的概念，在各大高校举行“演唱、天翼手机操作、天翼主题征文”三项比赛，期间穿插业务宣传推介活动。策划案雏形出来之后，策划部同事李静洁小姐，提出手机摄影比征文更贴近产品宣传主题，并提出了引入媒体的概念。于是，我们的策划案越来越丰满，但因为各方面的原因，直到我实习结束，我也不知道这份策划案有没有通过竞标，但不管如何，我付出了我付出的努力。我也终于明白，策划案不是一步到位的，好的策划案更是要经历过一次又一次修改，才能达到完善。
20xx年10月31日，靠着不断的坚持和努力，我终于圆满地完成了实习任务。在实习期间，我总共参与了百色城市宣传画册、广安运物流公司宣传册、深湛网络科技企业宣传册、“劲爽秒杀，乐购天翼”中国电信20xx校园行活动、中国电信天翼达人赛、中国银行琅东支行两周年庆典等六个大型活动的策划及文案工作;参与了“劲爽秒杀，乐购天翼”中国电信20xx校园行活动的现场执行、20xx蔡琴南宁演唱会票务预约及现场检票工作;此外，因为公司人员的调度安排，也做过公司前台，学会了使用打印机、复印机、传真机等办公室设备。
三、实习总结与体会
在实习期间，在专业知识、人际关系、社会经验等方面我都学到了非常多的东西。专业知识方面,我认识到：第一，一份正式的策划案最基本的是要做到脉络清晰，精炼简要，切不可长篇大论，繁冗复杂;此外，文案的排版要干净整齐，易于客户阅读，一切从客户的角度考虑。第二，作为项目的策划人，特别是主策划人，对策划案必须要烂熟于心，只有这样，在给客户述标的时候才能做到流利、专业，才能赢得客户信任。第三，活动类的策划案，在实际执行时，要灵活变通，不可过于拘泥于原策划案，活动能顺利进行才是关键。
人际关系方面，我学会了换位思考，摆正姿态，但是毕竟社会经验过浅，学生心理意识一下子还改不过来，处事尚不够成熟圆润，但已能清楚自己的不足之处。
社会经验积累方面，在公司实习期间，见闻了许多做学生时未能见到的人、事及场面，丰富了自己的人生阅历，也改变了自己的一些想法。
在ycmj实习期间，我严格要求自己，能做到按时上下班，按时完成工作;能虚心向前辈、同事学习;能不论任何情况尽职尽责跟进工作。在ycmj实习的这段日子，我觉得非常有意义，日子过得很充实积极，不夸张地说，这是我大学三年多以来，收获最多的一段时期。虽然有过些许不适应，但是作为公司团队的一份子，在公司总经理梁楠小姐的带领和鼓舞下，在公司同事的帮助、关怀以及副总经理的亲自指导下，我真的成长了很多。ycmj是一个充满干劲的集体，总经理睿智干练，副总聪明大气，策划部洁姐、客服部花姐、姿姐的拼搏和独立，都让我非常震撼，我希望自己有一天也可以成为像她们一样厉害的人才。只是不知道自己要花多少时间才能达到，但是我深信路再长也总会有走完的一天。
刚进公司时，总经理曾经和我说过：人遇到挫折，是因为自己的能力不够。这句话时刻提醒着我，只有自己的能力提高了，才不怕挫折，才不怕挑战。要离开易传媒介，心里又很多不舍，但是我希望再次与易传媒介相见时，我更展示出一个比现在更好、更成熟、更专业的姿态。
广告设计毕业论文篇六
这个暑假，我用两个月的时间和上海的广告业来了一次看似浅尝辄止却也是获益良多的亲密接触。
我实习的地方是家里人费了九牛二虎之力才找来的单位，公司汉唐国际广告有限公司系隶属于汉唐国际文化传播集团在上海的分部。其创建者是曾在中国广告界呼风唤雨的“大佬级”人物_先生。背靠强大的汉唐国际传播集团，聚集了众多来自各大4a的优秀创意人才。我所在的部门是公司的创意组，主要负责广告创意策略和视觉呈现设计等事务，在我看来更像是平面设计部。我们公司目前主要长期服务的客户是中国台湾统一企业“雅哈”饮品、卡夫集团“果珍”系列饮品、科迪coty“adidas”香芬沐浴系列、bose音响等等。我所在的创意组一共9个人，分别为创意总监、创意副总监、文案总监、艺术总监等，人员规模不大，业务却是十分繁忙。鉴于自己的专业特点和个人能力，我主要负责完稿、协调、杂务等，而且我是公司今年招收的实习生。
两个月时间，说短是因为可以学得细节太多了，说长是因为可能缘自实习生的缘故，这两个月更多时间浪费在杂务上，没有参与过一次完整的广告策划到执行过程，不免有些遗憾。两个月时间里，总监给我布置了一些独立的任务，比如为__上海世博会设计了3种礼品包装、雅昌爱心公益网的logo、adidas香氛沐浴系列的dm广告;参与创意了bose音响lifestyle系列的推广和国庆献礼pop海报的设计、石药集团果维康和感冒药的tvc创意、adidas香水迎奥运“英雄气息”系列推广方案的整体创意等等。我做的工作除了提供创意飞机稿(草图)，其余就是任何跟最终提案筹备相关的类似于完稿的事务。
下面基于这两个月的实习体会，就我感触或者获益比较深的几点谈谈。
1、关于创意的训练。我们的创意总监黄伟在广告圈摸爬滚打近__年，圈内称“伟哥”。1997年加入奥美军团，之后转投lowe，其后曾任saatchi&saatchi实力传播创意副总监，__年应wpp旗下groupminteractive邀请，任创意总监，现又回归传统广告怀抱，加盟汉唐国际。曾获__newyork广告节金奖、优秀奖，__全球华文龙玺金奖，作品多次被全球archive广告档案收录。在实习阶段和他的接触，我能学到的立竿见影的东西并不多，但是他带领和培养下属的方式还是值得学习的：每个礼拜他会给每个成员布置1-2个命题，要求我们每周要围绕命题手绘20-30个创意简稿，他的目的不是为了投入实践，而是训练创意思维，按他的话来说好的创意没有一定的积累是出不来的;每逢国际广告大奖颁奖落幕，他都回组织我们分析获奖作品、鉴赏其中的价值和可取之处，从而总结每年广告作品的特点和发展趋势;与此同时，他还经常要求我们平时要多多关注各类新鲜资讯，不仅是广告界的、艺术界的，还要关注国际环保、政治、军事、体育、教育等等各类知识以扩充视野、开拓思路;另外，他还要我们每人每天要多多翻看各类专业杂志，把看到的好的创意或者好的设计元素剪贴收集起来。可以说，黄伟所做的创意的过人之处就在于他的国际性视野。
今年，由他带领的团队设计的《极地动物》系列广告突破常规，贴近生活，巧妙运用插座装置的互动，让公众在用电过程中不自觉地接受了“环保教育”。凭借出色的创意表现，《极地动物》系列广告一举荣膺__newyork国际广告节奖。成为除grey上海外，获此殊荣的中国广告公司。另外，此系列广告还同时荣获联合国颁发的undpi奖。unitednationsundpiaward是表彰为公益事业传播作出贡献的广告企业个人和广告作品，由联合国和newyorkfestivals发起的而颁发的。这可能也是中国获得的第一座与联合国有关的广告奖项。
潜规则和现实令人无奈却又得甘之如怡的状态。虽然说广告行业是一个创意产业，理应鼓励自由大胆的创见和作风，然而套在一个层层等级的行政制度和薪酬体系下，所有的创意灵感的活力都被扼杀殆尽。你的想法必须迎合客户具体个人的喜好，你的创意必须迎合总监领导的个人喜好，所以很多好的想法可能连浮出水面的机会都等不到就被kill了。对于我这个实习生，想法难免稚嫩;而对于正式员工，想法其实只是拿来兑换薪水的等价物，更何况对艺术创意本身的理解就是见仁见智的，与其寻求一厢情愿的艺术高标准，还不如追求面面俱到的客户迎合。衡量创意的标准在未下市之前，客户的满意就是艺术创作的胜利。
有了灵感就会一直做到完美为止，但是到了实习阶段，效率高就碰到了麻烦。因为对于刚进来的新人，办公室几个大官或者小兵都像逮到勤杂工般的兴奋，啥琐事都丢给你做，这点其实我早就有心里准备，而且大事情都是靠小事积累起来的道理我很懂。但是我没意识到，做得快又做得好的客观结果，是看起来我每天总是很闲，一不留神被总监抓到，他不会了解你做了什么，也不会去当面指出，只会误解为我好吃懒做，无所事事。吃了一个亏以后，我便慢慢适应起有条不紊且速度得当的做事方式。然而，这样的做法有一个致命的坏处，会让我滋生不思进取、习惯偷懒的恶习，我其实最怕自己养成这个状态，所以目前想出来的办法就是在工作时间多翻翻公司的宝贵资料，近水楼台先得月，填充一下平时枯乏的时间。
3、关于谦逊好学和厚积薄发。我是个外表看起来心浮气躁的人，在公司里头几天，可能和家里关系介绍的优越感有关，我一方面心里一直对被分配到看起来简单低能的工作耿耿于怀，另一方面抗拒不了上海大都市的诱惑，每天想着去哪里玩、去哪里参观、去哪里逛，办公室烦闷的空气让我有些窒息，于是偶尔会趁着总监不在上平台聊天、看网络电视、谁知道我自以为忙里偷闲，其实早就被人看在眼里记在心里，一个月总监向家里反馈，意思就是我在公司的状态完全不是实习生该有的态度。我才意识到自己的浮躁和贪玩，更让我汗颜和惭愧的，那就是知识阅历的浅薄和思维的惰性及局限。在公司里面，可能看起来每个人都是平常的俗人，爱好平庸，但是其实他们一直在不断的了解新鲜的资讯和训练鲜活的创意。这一点，从我们的创意会议上就可以找出鲜明的映照。
可能是以前工作室一直和学校阶层打交道、和非专业人打交道，对于我们的创意他们不会有太多的干涉，这就直接导致我们创作思维的偏激和固执。这些天总监不间断的给我布置创意稿的任务，我总是头痛，一方面确实有点黔驴技穷的意思，另一方面也是一种被逐渐衰减的热情的作祟，开始有敷衍的情绪。总监告诫我，实习生的锻炼就是要先求量在求质，没有量的积累，是很难实现质的飞跃的。然而道理我都懂，做起来很伤脑筋。我开始意识到自己知识储备的匮乏和长期衰退的思考力和行动力，另外平时做人出世习惯形成的偏激思维，都阻挡了我前进的脚步。最可怕的就是自以为是的傲气，为一些自以为很有逻辑和内涵的创见沾沾自喜，到头来一和他人的对比，就相形见绌，无地自容了。
我想接下来我必须得充电了，不仅仅是多看，还要多思考、多体验，积累够多的感性体验和理性知识，当然身边的同事就是很好的榜样，无论他们表面上有多玩世不恭、桀骜不驯，既然能在这样的上海生存下来，这些潜在的特质都是值得学习的。
4、关于要加强的技能和处事方式。
广告设计毕业论文篇七
平面广告设计课程是高等院校艺术设计专业的一门重要课程，其教学内容着重培养学生的创新思维和实践能力，要求学生具备良好平面广告设计技能，全面提升学生的综合素质。但是，高校当前培养的广告平面设计专业学生无法适应社会艺术设计行业对技能型专业人才的需求，这是因为高校的广告平面设计课程教学模式单一，课程教学效率不高。因此，教师必须对平面广告设计课程积极实施改革，制定合理的教学目标，根据社会需求优化教学模式，有效培养学生的综合素质，全面提升课程教学成效。
一、平面广告设计课程教学分析
1.课程设置定位模糊
我国高等院校在设置平面广告设计专业教学课程时，都存在广告设计专业的课程教学定位模糊的问题，教学理念主要是以理论讲解为主，并且以传统的课堂知识讲授为主要模式，教师在课堂上主要通过制定的教学课件或教材内容开展教学活动，而且教学内容繁多，学生只能按照教师的节奏接受知识灌输，缺乏自主思考与知识消化，忽视学生实践能力和创新思维的培养，导致理论教学与实践教学脱节严重，学生的设计技能和创新思维没有得到有效培养，教学模式的相对落后导致学生对平面广告设计课程参与热情不高，教学质量难以提高。
2.教学模式相对落后
平面广告设计课程与其他学科知识紧密联系，但在实际的平面广告设计课程教学中，教师为完成教学目标，往往只注重教材内容的讲解，忽视该门课程与其他学生的联系，例如：将平面广告设计的创意与策划分离，让设计与制作脱节，让实践与应用脱离，最终导致学生创作的平面广告设计作品缺乏实用性和创新性，无法满足平面广告设计市场的需求。
此外，平面广告设计课程内容相对陈旧，教师没有充分借鉴国内外先进的平面广告设计新技术、新方法和新信息，没有及时关注当代社会平面广告设计的动态发展，导致教学内容与当前社会艺术设计行业需求相脱离，学生的创新能力和实践技能都无法得到有效培养，难以培养出适应社会需求技能型人才。
二、平面广告设计课程教学改革建议
1.转变教学理念，激发学生兴趣
平面广告设计课程传统的教学方法是以教师的课堂讲授为主，教师主导课堂教学，学生跟随教师的节奏掌握知识内容，教师讲一些内容，学生就跟着操作，直至完成整个平面广告作品的设计。在传统的教学模式下，学生始终处于被动状态，缺乏自主思考，学生的学习积极性不高，导致教学质量难以提高。
针对这种情况，教师应积极转变教学观念，逐步改善教学方案以激发学生的学习兴趣，充分调动学生的学习积极性。首先，教师可以根据教学内容巧设提问，鼓励学生积极思考问题，主动学习课程内容，自己寻找问题的解决方法，自主掌握平面广告设计技能。其次，教师可以在教学过程中创设相关教学情境，吸引学生注意力，引导学生自主思考问题，帮助學生掌握自主学习的方法，培养学生的问题解决能力，全面提升学生的综合素质。
2.丰富教学方法，提高教学成效
事实上，平面广告设计课程教学是一个思维迸发的过程，它以激发学生的学习兴趣和创新思维为目的，因此，教师应在教学过程中丰富教学方法，激发学生的学习兴趣，引导学生发展创新思维，创作更多新鲜、活力的东西，提高教学成效。
（1）项目教学法。为培养学生的独立思考能力，教师可在教学过程中应用项目教学法，要求学生在掌握必备的平面广告设计知识和技能以后，以小组为单位或学生个体自主组织完成一个平面广告设计项目，负责设计项目的“信息采集、计划制定、决策实施、反思检查、自主评价”等各个环节，充分调动学生的积极性，帮助学生巩固学习知识，提高学生的综合素质。
（2）任务驱动法。在平面广告设计课程教学过程中运用任务驱动教学法，教师可以将课程的教学内容设计成一个个任务来引导学生自主完成学习，整个教学过程都围绕着教学任务的“提出、实施、解决”来开展，明确每节课的教学目的，充实教学内容，以获得最优的教学成效。学生在教学任务的驱动下，能学会自主思考，发散思维，通过自己的努力解决问题，增强自己的综合能力。
（3）案例分析法。为提高平面广告设计课程教学成效，加深学生对教学知识的理解，教师可在教学过程中科学运用案例分析教学法辅助教学，教师可针对某个知识点内容引入典型案例，引导学生思考案例特点，然后教师在针对案例提出相关问题，引导学生对案例加以分析，总结经验，最后教师对典型案例进行讲解，帮助学生巩固知识内容。
（4）情景模拟法。在实际教学过程中，情景模拟法可真实模拟现实生活情景，明确教学任务，让学生可以有自主制定计划和实施的机会，充分调动学生的学习积极性，有效培养学生的实践技能。需要注意的是，在运用情境模拟法去培养学生的实践技能时，要重视培养学生的综合能力，包括对平面广告设计任务的实施、问题分析和解决、检查作品制作成果等，培养学生的科学创新思维，养成良好的平面广告设计习惯，使学生可以迅速满足社会艺术设计行业的专业人才标准。
3.重视实践教学，培养学生技能
近年来，我国高等院校每年都会扩大招生数量，平面广告设计专业毕业生人数每年增加，导致平面广告设计行业的竞争日益激烈。面对严峻的就业形势，高校应立足于平面广告设计市场需求，加强对学生的实践技能培训，致力将学生培养成为拥有专业技能的高素质人才。
4.优化教学考核，总结教学经验
（1）教师考核。教师在教学过程中具有重要的主导作用，因此，教师应合理考核教学成果，如考核学生的实践操作技能水平、作业水平、理论知识水平、出勤情况、日常表现等，全方位考核学生的表现，不能单借考试成绩来定义学生的学习水平。
（2）学生考核。学生考核适用于小组合作形式，每当小组完成一个设计项目后，小组内部成员可以根据具体的项目实施情况来评价自己和组员的表现，让每个学生都能及时反省自己的不足，学习他人优秀之处，同时综合考核每个学生的职业能力和职业素养，让学生能全面认识自己的学习水平，知道自己应该怎样提升自我水平，为更好地适应平面广告设计市场需求做好准备。
三、平面广告设计课程教学的发展趋势
1.绿色自然化
社会文化的发展日益加快，人们的环保绿化意识日渐提高，渴望追求环保自然的生活环境和生活方式，让内心回归自然化。因此，绿色自然化是我国平面广告设计的重要发展趋势，在进行平面广告设计课程教学时，教师应注重引入田园设计风格，鼓励学生积极采用自然色彩和环保材料进行平面广告设计，合理运用各种艺术表现手法，创作出令人耳目一新的广告作品，回归大自然。
2.现代化
随着科学技术的不断发展，现代化技术已广泛应用到社会各行各业，在平面广告设计行业中也引入了现代科技手段去优化设计效果，以满足人们对平面广告设计的技术需求。因此，在高校平面广告设计课程教学中，教师应尽可能引入现代化科技手段，引导学生学会自主运用声音、光源、色彩、图形进行科学搭配，获得最好的设计效果，提升学生平面广告设计的综合能力。
3.个性化
目前，我国平面广告设计市场中出现大量风格相似的平面广告设计作品，缺乏个性化。为推动我国平面广告设计行业的健康发展，高校在开展平面广告設计课程教学时，应鼓励学生追求个性化发展，突破设计风格同一化的局限，积极将人文思想、色彩搭配、图形组合等元素融合在一起，通过精心设计赋予每个平面广告设计作品个性化特征，发展学生的创新性思维。
四、结束语
总之，平面广告设计课程是广告设计专业的核心课程，它是适应市场需求的技能型专业人才的重点课程，针对高校平面广告设计课程教学的存在问题，教师应积极改革课程教学模式，立足市场需求制定科学的教学目标，注重理论教学与实践教学相结合，同时总结教学经验，健全教学方法，全面提升平面广告设计课程教学质量，促进学生朝着可持续方向健康发展，为社会艺术设计行业培养一批高素质的艺术设计人才。
平面广告设计工作具有较高的难度，在该项工作中，设计师的主要目标是将相关广告信息准确有效地表达出来。由于任何客观事物都具有一定的模糊性，所以平面广告也具有模糊性特征，从而可能无法实现准确、高效传播信息的目的，甚至会造成信息受众曲解广告原意的现象。近年来，语境在平面广告设计领域中应用广泛，有效地提升了信息传播的质量与效率，得广告产品焕发出蓬勃的生机。
一、语境概述
视觉符号对于平面广告设计行业而言具有重要的意义，目前在广告设计工作中应用的语境为符号学中的概念，我们将这类语境称为符号学中的语境。结合相关理论知识可知，符号学中的语境指的是各种客观世界的理化条件，其中包括社会条件、历史条件以及物理条件等。
符号的译码以及编码需要依托语境条件方能有效地进行，意味着译码与编码过程中，语境信息的运用是不可或缺的。在设计平面广告的过程中存在着不少非常抽象的符号，设计师如果不采取有效手段对抽象符号进行具象化处理，则受众必然无法有效地接收设计师所想传达的信息。在语用学与符号学高速发展的背景下，语境在平面广告设计行业中的应用愈来愈普遍，人们也更加地重视语境研究工作。
二、在平面广告设计信息传播中应用语境的意义
（一）有利于受众更好地理解广告信息的语用含义
平面广告设计工作的主要目标是让受众接收有效信息，更好地理解广告的内涵。语用学是语言学的一个重要分支，同时与符号学也有着紧密的联系。现代语用学理论指出，信息刺激大脑皮层所引起的`生物化学反应是复杂多变的，因此人将会产生多种语用联想。应当看到，人具有联想的能力，这是高等智能生物的重要特征，所以不同受众在面对同一广告时，所产生的理解与想象一般是有差异的，正所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。
在平面广告设计过程中，设计师的目的在于让受众直观、准确地理解自己所想表达的意思，让受众体会到广告的深刻内涵。在平面广告设计工作中应用具体的语境，能够让图像符号更加具象化，使得符号能够成为帮助设计者表述想法的工具。现阶段，不少平面广告设计师热衷于利用身体符号来传播信息，例如有的设计师擅长用“手”来作为平面广告的主体符号，“手”符号语言简单明了、意义深刻，使得受众能够通过不同的“手”来获取不同的广告信息。
（二）有利于受众更好地理解广告中的模糊现象
模糊表达手法是平面广告设计工作较常使用的一类信息表现方式。某种意义上，平面广告设计模糊化能力反映了设计师的创新能力与知识量，这是因为模糊化设计不仅需要运用平面广告设计理论，在设计过程中往往还需要运用跨领域的知识，与此同时，对信息模糊程度的把握也具有较高的难度。
目前，许多平面广告都采用了模糊设计方法，而该种设计形式对受众的理解能力要求较高，如果受众的理解能力较弱或者知识阅历不足，则较难在短时间内准确理解广告的真实含义。受众在理解广告内容的过程中，结合具体的语境则能较好地实现准确、快速理解广告内涵的目的。为了帮助受众便捷地理解广告内涵、体会到设计师真正的设计意图，需要在广告显眼处添加一些有助于受众把握语境的文字。
（三）有利于受众更好地理解广告的言外之意
随着平面广告设计行业的日益进步，平面广告设计师的思维更加开阔，渐渐不满足于直接了当地表述广告的深层次信息，更倾向用常见或不常见的图形符号掩盖广告内涵，从而增强平面广告的创意性。采用上述做法得到的平面广告具有风格独特、引人注目的优势，但是随之而来的问题是受众在理解广告内容时可能比较吃力。
在平面广告设计中应用相关的语境，能够有效地帮助受众理解平面广告的言外之意。在笔者的职业生涯中，曾经制作过多个运用模糊化设计、包含言外之意的平面设计广告，在向广告上添加引导性文字前，同事反映难以理解广告深层次含义。在向广告上添加了一些语境文字后，同事们结合文字便迅速地理解了广告的言外之意。
三、常见的平面广告语境类型
（一）社会文化语境
人是一种群居性生物，生活模式比较多样，在长时间的社会生活中会受到社会文化的影响，又因为社会文化具有多元性，因此个人的价值取向、思维方式以及行为习惯等都具有一定的差异，因此每个人对平面广告的理解力是有所不同的。
需要特别指出的是，虽然个人的思维方式与行为习惯有所差异，但是中国人一直以来受传统民族文化的熏陶，因此审美观念既存在着差异性也有一定的趋同性，所以设计师在设计平面广告的过程中，既要充分尊重个体审美的差异，也不能表现出太大的随意性，应当充分确保广告拥有一个普适性较高、符合主流审美观的社会文化语境，如此方能最大程度地提升广告的可信赖度，拓宽平面广告设计信息的辐射范围。
（二）言语语境
言语语境在平面广告设计信息传播工作中的应用频率非常高。句子、语法以及词汇等因素是言语语境的主要构成成分。言语语境是较容易实现的一类广告语境，设计师需要将广告中的文字、图片、形象以及颜色等因素进行有序的组合，从而实现传达广告信息的目的。
言语语境的应用对设计师的语言组织能力要求较高，需要设计师善于发现不同语言与图像符号的内部联系，做好句子、语法等语言因素的联结、组合工作，从而促使言语语境成为良好的信息传播媒介。
（三）情境语境
平面广告设计领域中的使用语境属于情境语境范畴。情境语境指的是在某个时间内，某人物在某个事件内产生的各类言语行为。情境语境是非语言语境的重要组成成分，人们可以通过有关的事件、时间以及地点等来准确确定语言形式所表示的意义。
经验表明，受众只有在具化的情境中才能有效地理解平面广告的具体内容，透过广告中的符号以及图片来获取广告的深层次信息。因此，平面广告设计师需要高度重视情境语境的应用，通过合理地设置情境语境、科学地对相关语境构成因素进行组合来帮助受众更便捷、有效地理解广告的深刻内涵。
（四）认知语境
认知语境是一种人们在某种经验基础上对某一概念图示化的认知型构造网络，同时其也是一种情境语境认知化、语言语境认知化以及文化语境认知化的结果。认知语境具有强烈的模糊性、动态性以及地域性特征。就目前状况而言，认知语境理论依旧不够完善，虽然其能够有效地对一些语义进行阐释，但是客观上看，认知语境的在多义现象中的语义阐释并不十分完善，目前学术界并未深入研究认知语境在多义语义的阐释功能。
认知语境对于受众的广告信息理解工作非常重要，可以肯定的是，如果受众未在阅读平面广告内容的过程中结合认知语境，则必然难以理解广告所想表达的深层次信息。为了帮助受众更好地理解广告内容、增强广告信息的传播质量与效率，平面广告设计师必须要全面深入地研究社会主流认知语境、充分掌握大众的认知状况，进而实现“对症下药”地设计令人满意的平面广告的目的。
四、影响语境在平面广告设计信息传播中运用的问题
（一）设计师综合素质不高
无论是何种工作，在其中发挥最关键作用的因素是“人才”，平面广告设计工作也不例外。部分平面广告设计人员综合素质不高，表现为缺乏主动学习习惯、不重视在广告设计工作中运用语境，从而大幅降低了广告作品的质量。部分设计师虽然有在广告设计中运用各种语境的意识，但是由于对各类语境理论了解不够、理解较浅，从而也无法有效促成语境在平面广告中的完美运用。
一些设计师不重视了解主流社会文化与大众的广告欣赏口味，在制作平面广告的过程中随意应用语境，结果使得平面广告成了“四不像”。部分设计师不善于换位思考，在设计平面广告的过程中过于自我，从而使得平面广告过于抽象，导致受众在欣赏广告的过程中即使结合语境也难以有效地理解广告内涵，这种“吃力不讨好”的乱象在平面广告设计行业中比较常见。
（二）广告内容违规违法
现阶段，国内平面广告设计行业的竞争压力非常大，不少平面广告设计企业的规模较小、资金流通不畅，面临着破产的风险。随着经济的发展与社会的进步，大众对平面广告的要求愈来愈高，希望平面广告既具备深刻的内涵，又能便于理解，这就对广大的平面广告设计师提出了极高的要求。
出于现实压力，极少部分平面广告设计师兵行险招，为了吸引受众的目光，在平面广告中添加违规甚至是违法的内容，其中常见的有色情、凶杀等信息元素。一些设计师以为在平面广告设计中应用相关语境理论再结合“特别”元素的加入，能够使得平面广告大放异彩，而上述做法只会让平面广告中的语境理论黯然失色，使得广告沦为“违禁品”。
五、如何促进语境在平面广告设计信息传播中的运用
（一）提升设计师的综合素质
1.积极引进高素质、复合型设计人才。为了打造一支高素质、适应现代平面广告设计要求的设计团队，平面广告设计单位应当积极引进高层次的设计人才。在考核应聘者的过程中，要注意全面考察应聘者的综合能力，其中包括计算机操作能力、语言组织能力、语境理解能力以及创新能力等，如此方能最大程度地保障所聘人才的综合素质过关。
2.提升在岗设计师的综合素质。应当积极提升在岗设计师的综合素质，单位可以通过定期举办行业专家讲座以及组织专业技能培训活动等形式来切实有效地扩充设计师的理论知识储备、强化其专业能力，从而使其更加适应新时期平面广告设计工作的各类需求，促进语境在平面广告设计信息传播过程中的应用。
3.制定约束性与激励性制度。平面广告设计单位可以制定一系列的约束性与激励性制度，从而为语境在平面广告设计中的应用创造有利条件。单位可以制定严格合理的奖罚机制，以便及时地表彰个人能力突出、善于运用语境理论的设计师，处分工作态度散漫、不注重主动提升自身素质与广告质量的设计人员，从而实现发挥榜样的带头作用、遏止设计过程中不良现象发生的目的。
此外，应当设立薪资分层制度，将设计师的工作态度、工作时间与工作业绩等因素纳入薪资考核体系当中，通过对设计师予以物质刺激以促进其主动地提升自身的综合素质、端正工作态度，并不断地研究语境在实际平面广告设计中的应用。
（二）加强对平面广告设计的监管
平面广告作为主要的信息载体之一，具备一定的引导社会舆论风向、改变受众思维习惯的作用。我国有庞大的中小学生群体，他们的心智发育尚不成熟，对新鲜事物的兴趣较强，又由于中小学生是平面广告的主要受众群体之一，所以政府必须要加强对平面广告设计行业的监管，避免其中的不良信息对中小学生群体造成负面影响。
为了净化平面广告设计行业的风气，为语境的应用创造健康的环境，政府需要加强政策制订与立法工作，一是要出台相关的行业指导标准，为语境在平面广告设计信息传播中的运用提供权威性指导；二是要制定严格的平面广告法，严禁平面广告中出现夸张的词汇以及各类容易误导青少年的信息元素；三是要严厉处罚不法的平面广告设计师以及行业恶意竞争者。值得注意的是，为了促进平面广告设计行业的大繁荣，政府应当给予小型平面广告设计单位政策性照顾，从而鼓励其不断地开拓创新、努力发展。
结语
新的发展形势下研究语境在平面广告设计信息传播中的运用具有重要的现实意义，为此，政府应当加强对平面广告设计行业的监管，广大平面广告设计师应当积极学习先进的语境理论、善于总结借鉴优秀的语境应用经验，在实际工作中保持认真严谨的态度并遵循相关法律法规，从而促进平面广告设计行业的长足进步。
摄影作为一种艺术表现形式，能够将画面以照片的形式表现出来，近几年已经被广泛地运用于平面广告设计中。随着经济的不断发展，商业摄影作为一种新的摄影形式在平面广告设计中的运用越来越受到人们的重视。商业摄影与平面广告设计的融合不仅能够表现出平面广告设计中的元素，还能通过商业摄影中真实的画面进一步提升平面广告设计的艺术效果。本文从商业摄影与平面广告设计的关系入手，分析探讨了商业摄影与平面广告设计融合的要求，为商业摄影在平面广告设计中的应用提供了理论依据。
引言
进入21世纪后，我国的平面广告设计的发展获得了很大的进步。随着计算机水平的不断提高，以及视觉艺术效果的提升，平面广告设计与摄影的结合越来越成为了一股必然的趋势。而商业经济的不断发展更是为商业摄影提供了发展空间，也进一步加快了商业摄影与平面广告设计的融合。因此，研究分析商业摄影与平面广告设计之间的融合原则对于促进商业摄影在平面广告设计中的运用具有重要的积极意义。
商业摄影与平面广告设计的关系
1.两者都属于视觉艺术
商业摄影和平面广告设计都属于创造者在对生活感知认识的基础上通过艺术形式来传播一种视觉效果，从而使欣赏者能够感受、理解创造者的想法，在思想上达到共鸣，商业摄影与平面广告设计都属于艺术语言，两者在艺术范围内交叉融合，并形成一种全新的视觉艺术效果。
2.两者都离不开数字技术的发展
数字技术的不断发展促使计算机中的设计、排版软件发展的更加成熟，为摄影艺术和平面广告设计艺术都提供了良好的发展条件。不管是对于商业摄影还是平面广告设计而言，计算机都是不可或缺的工具之一。计算机能够起到对商业摄影作品进行修改，对平面广告设计作品进行设计、排版的作用，因此可以说商业摄影和平面广告设计离不开计算机的发展，即离不开数字技术的发展。
商业摄影与平面广告设计融合的要求
1.商业摄影需要符合平面广告设计文案
平面广告设计由图像和文案共同组成，广告中的文案以文字的形式来表达广告设计的内涵和创意。平面广告设计植入广告文案的目的在于对广告所传达的内容进一步解释和深化，从而吸引受众的注意。然而，不同的受众由于所受教育的水平以及思维都存在一定的差异性，所以导致人们对于广告文案的理解也存在着差异性。相对于图案而言，文字阅读的速度较慢，并且阅读的过程相对枯燥，所以往往无法在受众脑海中留下印象。而将文字与图案有机结合起来不仅能够提高受众对于平面广告设计创意的理解，更能够吸引受众的注意力。商业摄影作为一种艺术性的图像表现形式，将之与平面广告设计融合能够通过真实的图案广告来弥补广告文案的缺点。商业摄影图案能够有效的吸引受众的注意，并为受众留下深刻的印象，而相应的广告文案则能够加深受众对于广告创意以及广告产品的了解和理解，两者的结合在一定程度上使受众更加易于接受平面广告设计的内容。因此，商业摄影需要符合平面广告设计的文案，二者共同促进，在提高平面广告设计的视觉效果的同时为广告产品加深艺术内涵。
2.商业摄影要富有创意
平面广告设计的核心在于创意，同样，商业摄影也需要富有创意才能更好的融入平面广告设计中，提升平面广告设计的广告效果。商业摄影通过传播摄影作品中的商品形象来吸引受众的注意，因此，对于平面广告设计作品而言，要想脱颖而出，则必须带给受众不一样的感觉，从视觉上加深受众的印象。这就要求重视商业摄影的创意性。如果商业摄影缺乏创意性，那么平面广告设计仅仅只能起到传播商品主要特征的意义，而无法引起受众的注意并形成深刻的印象，失去了平面广告设计原有的目的。所以，商业摄影的创意性对于平面广告设计至关重要，商业摄影作者在摄影过程中应当更多的关注对创意性的挖掘，从而提高平面广告设计的宣传效果。
3.商业摄影要符合受众的审美习惯
社会的不断发展造成社会大众的审美观念越来越呈现多样化的趋势。在平面广告设计中，广告设计的定位很难满足所有受众的审美需求，因此只有通过调节平面广告设计中的商业摄影来满足受众的审美情趣。商业摄影的受众在广告市场中是一个巨大的潜在受众群体，所以商业摄影如果符合受众的审美习惯在很大程度上能够提高平面广告设计的审美价值。平面广告设计的宣传效果离不开消费者，只有把握好了消费者的审美心理，迎合其审美需求进行商业摄影的应用设置才能发挥平面广告设计与商业摄影融合的最大优势。因此，在平面广告设计中应当首先根据产品的定位来分析其潜在的消费者，并根据消费者的审美需求进行商业摄影的设定，从而迎合受众的审美心理，提高广告宣传的效果。
结语
商业摄影与平面广告设计在不同媒介上的应用和传播加速了两者之间的融合。商业摄影与平面广告设计的融合不仅推动了摄影技术与平面广告艺术效果的提升，同时也提高了平面广告设计的宣传效果。商业摄影师应当加强与平面广告设计师之间的交流合作，通过更多的结合手法促进商业摄影与平面广告设计的融合。