范文为教学中作为模范的文章，也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考，也可以作为演讲材料编写前的参考。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗？下面我给大家整理了一些优秀范文，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。
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一个企业的官网往往代表这个企业向公众所要传递的核心信息，更能直接与目标受众产生交流，最终完成一次关键信息售卖。
几年前，从中文系刚毕业的我，从一家书画杂志社辞职，加入一家互联网创业公司。市场总监当时扔给我一个任务：你给咱公司写一套官网文案吧！三天时间搞定哦。
当初从来没做过商业文案的我，竟然不知道从何处下手，于是就看了很多别人家的官网，硬是攒出一份官网文案。后来改了几版，最终竟然按时上线！
回过头去看当初写的文案，自惭形秽之余又觉得很多初创公司还是蛮“粗糙”。市场部的同学们都是些年轻的小屁孩，全凭一腔热血干事业，走了不少弯路。
那时候的我，对于官网文案还停留在“拼文采”的阶段，用了很多类似“极致”“全新”“第一”“最”等形容词和副词。后来自己创业的时候，文案里还残存着许多“文学病”。
以为文案就是堆砌华丽的辞藻，各种好听的词都往上怼；没有任何策略思考，更不考虑消费者阅读感受及真实效果；陷入“自嗨式”状态无法自拔，排比、押韵各种文学修辞手法。如下面“为奔跑而声”的文案~
之后又辗转于各大广告公司，慢慢开始学习市场营销、品牌、策略等不同维度的知识，才知道当初的自己是如此的天真和稚嫩。
其实，官网文案是一个品牌与它的消费者最正式的“初次见面”。一个企业的官网往往代表这个企业向公众所要传递的核心信息，更能直接与目标受众产生交流，最终完成一次关键信息售卖。
因此，官网的设计与制作是个大工程，需要谋篇布局，无处不在考虑消费者的阅读习惯和心理感受。
一个成功的官网网页设计需要不同工种共同完成，更有流畅的ui体验、视角感知、用户习惯、阅读方式等等部分，本文只讨论文案部分的内容。
而导航栏部分，又会基本分为产品/业务信息相关、企业品牌相关、商务合作/招聘等几大内容。每一部分像中药馆的药材抽屉一样按主次排列，让受众在浏览过程中了解到最重要的信息。
不同行业有不同的设计习惯和基本调性，但基本都万变不离其宗，不出以上几部分内容。
因此，笔者将从「主页」「产品页」「品牌页」「招聘页」几大部分谈谈官网文案到底怎么写？写作之前，文案需要想清楚官网的整体逻辑架构以及各部分的关联，从而可以形成一个整体，变成有说服力的武器，让消费者被打中。
1. 「主页」：一句话唤起心中喜悦主页是消费者点击官网以后，最直观的印象。主页必须将最闪亮的一点呈现出来，让消费者感受到。
而最抓眼的部分，无疑是banner图部分。将最新产品或者最优业务呈现，是大多数品牌的共同做法。我总结这种方式叫作：一句话唤起心中喜悦。
如小罐茶的官网主页：
上来就是大师手捧产品的主视觉图，并配以文案“8位制茶大师，敬你一杯中国好茶”，仍然是在诠释“小罐茶，大师做”的品牌slogan。
第二，其他的轮播图也通常绑定不同导航栏下的重点内容。这样既能彰显品牌的主要信息卖点，同时还能像索引一样方便消费者查阅重点。
所以，官网文案的撰写有时候就像写一篇论文一样，需要提纲、目录、素材查找、内容填充等各部分共同构成，也是从品牌核心词中衍生出来，逐渐形成一个主题。让主题可以提纲挈领地统领各部分内容。
鉴于当下的时代潮流与审美趣味，最好突出【简约】设计风格，【简洁】的文案风格。
如今，也有很多企业为了更容易教育用户，会在首页放上品牌宣传视频，降低认知成本，提高品牌或产品的可读性。这也是个不错的手段。
单说主页的文案设计，需要把握两个准则：
突出核心信息卖点；文案可视化。核心信息卖点给人直观印象，文案可视化增强消费者记忆度。
ps：在交互设计上面，三只松鼠的官网让人很惊喜，利用h5滑屏形式给人很强的游戏与娱乐性，这同样加深三只松鼠休闲食品的产品定位。
2. 「产品页」：卖点即文案，“与我有关”才能唤起共鸣产品页或者业务页，是整个官网最核心的支柱。我发现很多企业品牌将官网整个宣传渠道白白浪费掉了，因为它们的文案或者设计根本没有用，如同我当年开始做文案时一样，追求辞藻的华丽，而忘记商业文案最基本的素养：销售力。
无论是霍普金斯，还是大卫·奥格威老爷子，以至于今天国内比较出名的文案小马宋，独立营销人李叫兽等等，他们都强调一个观点：文案不是修辞，文案是购买理由，文案是销售力。
所以，我今天所谓的卖点即文案的更深层表达是：与我有关（消费者）的卖点就是文案。可以打动我，并让我用钱投票的文案才是好文案。
产品页更需要这样的文案，让公司的产品或者业务凸显出来，给看到的人一个购买/使用理由，这样才会达到最终具有销售力的目标。
举一个小马宋老师的例子：他有次在一个分享会上谈及他为一款面膜写的文案，将【文案就是购买理由】的观点发挥到了极致。
比如，为凸显该品牌没有门店赚差价这个卖点，他写下这样的文案：
我为了学习，也照此逻辑做了些摹写：
线下门店消费的每一笔钱，都有1/3付给房产中介
“我只是去买面膜，又不是要去买房”
xxx，无门店，少花冤枉钱
所以，在产品页相关页面，应该适当凸显购买理由，让“与我有关”的利益价值更多呈现，而不是像很多面膜品牌那样只强调“多重补水”“唤醒你的美”“美成活力派”这类的，没有理由支撑，总是显得不那么靠谱。（本人不用面膜，本文也只探讨文案，对涉及产品并无任何诋毁。）
100片芦荟叶里，只提取1ml保湿精华
并不是所有芦荟叶，都有资格被我们提取使用。遴选xx片芦荟叶精华，花费xxx小时，实验保湿效果达24小时。为什么语西拥有更多的消费者？因为我们可以让美滑腻在你脸上更长时间。
所以，产品文案一定需要购买理由，要想在竞品当中突围出来，必须有更充分的购买理由，这样才会真正脱颖而出。
3. 「品牌页」：企业价值观决定品牌胜败品牌页的设计，核心目的表面上看，展现公司实力，品牌建立的过程，公司的价值观等等。但是，从消费者角度来看，品牌页一定是“我”（即消费者）寻找认同的过程。比如我们人与人的交往，你看对方首先不碍眼，还要相处起来更舒服。而品牌页就要给消费者这样的体验。
要想值得信赖，可以多用名人背书、媒体背书、权威机构来背书。
小罐茶用8位制茶大师来背书，并将其转化为产品卖点；很多净化器企业，用权威机构的数据来背书，强化专业性；还有更多品牌，利用明星来背书，这样便彰显出品牌的逼格与调性。
但是，我认为背书并一定是最重要的。虽然大多数时候，背书真的很管用。但是，品牌也最核心的应该是无时无刻去凸显它的整体价值观。
比如李宁官网中，【李宁品牌】菜单栏里，分出品牌历史、品牌与赛事、品牌与明星、产品科技等几个部分，将创始人李宁、品牌赞助活动、明星背书、品牌技术创新等方面全部展现出来，将一个全新的、代表体育力量的、无限可能的企业价值观尽力诠释。品牌页文案也相当简洁，没有给人夸夸其谈的感觉，所以传递出整个品牌真切的好感。
企业价值观，不一定要通过文案来彰显。有时候，简单将自家的企业历程、品牌活动、签约明星一一罗列，就可以让人心生好感，从而对消费者进行洗脑，产生购买欲望及行动。
4. 「招聘页」：信息明确不糊弄人看了很多企业招聘页，从来不更新，没有任何招人的诚意。更有甚者，留下的邮箱都是几年前的人力资源个人邮箱。对于招聘页，我其实没有什么特别想说的，要么就把它缩小至页脚部分，要么就真真实实的写下自己企业的招聘需求。
所有触点都是品牌资产。招聘页也不例外。很多企业因为部门关系，招聘页不需要文案来写，通常是人力资源从不同地方扒过来的，没有一点诚意。
招聘页只要用心，写写我们需要什么样的人，我们可以提供什么样的发展机会等等，即可。
5. 其他最后，再说说其它空间不大，但特别重要的信息。电商平台，很多企业将它放在底部菜单里。如果是具有很多系列产品、快消行业等属性企业，建议将电商平台单独做成导航栏，放在用户可以直接发现并浏览的地方。这样可以促进消费者购买的便携性。
企业双微，一定是必不可少的信息。当然，前提是企业在这些平台上有内容输出，有真正在运营。双微的设立，可以让游客导流至社交平台，成为粉丝，慢慢培养为消费客群。
其他如版权、免责声明、售后服务、技术支持等信息，可以统一设计，排列出有逻辑感、便于查询使用的方式。
比如，锤子科技官网底部栏目设计很人性，类别归置十分清晰，看着很清爽。细节中400电话下面标注来电时间，让消费者明白无误。
总结官方文案撰写前，需要梳理一个逻辑清晰、排列有序的提纲，每一部分表达什么，主次需要分明，让人一看就明白。主页简明扼要，用一两句话作为详细信息的内容导航，具有路标一样的作用。产品页必须突出购买理由，让购买理由给产品提升价值感。品牌页的核心目的是让用户喜欢、爱上，最终购买，文案构图排版，尊重用户感受。官网文案是综合能力集成，它具有写slogan的能力、写产品卖点的能力、写品牌故事的能力等等，统一塑造出品牌核心信息，让消费者看得懂，看过放在心上。相关阅读文案第1讲：品牌命名不简单，最难搞的就是它
文案第2讲：正经人都写不好slogan！用段子手的方式试试
文案第3讲：如何讲好品牌故事？
文案第4讲：画册文案很容易“垮掉”，学会这4招让画册流传100年！
本文由 @屈太浪 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自unsplash，基于cc0协议
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今天和大家分享5个文案app，有了这些app，写文案还怕没有话说？
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二、品言文案这是一款文艺、知性的句子迷语录。内含海量好句、日签卡片、经典台词、名人名言、歌词金句等等内容，还专门设有抖音文案专栏。
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大家好，今天来分享一个“句子控”和一个“草料二维码”。相信有很多人都有听说过或是用过这个二维码工具。所以，我就简单地说一下吧。
首先搜索“句子控”，点击“句子控”，进入到网页。
导航栏下边和页面右下角的分类是句子的“出处”。以及“句子分类”，“句子分类”上还有作者的“最新动态”。
最上面的导航栏可以输入字词搜索有关的句子，也可以在“搜索”右边“发布句子”，还可以在“发布句子”的右边点击任意地址，直接导航到页面。再右面的依次是登录、下载手机app、关注微信公众号。
我随便找个句子，复制下来。打开草料二维码，选择“文本”。将句子粘贴在方框空白处，点击“生成二维码”。
生成后的二维码在右边，可以下载，也可以在二维码下方编辑二维码
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1、路要和优秀的人一起走，才能长远；事要和靠谱的人一起做，才能稳妥；日子要和懂你的人一起过，才算值得。
2、结婚是为了变得幸福，离婚也是，不结婚也是，请不要站在你以为的道德制高，点去评判别人的人生。
3、善良的人总是在反省自己，质疑自己，用道德约束自己，自私的人从不觉得自己哪里错了。
5、我们总执着一些已经失去的东西，为了挽留，做出了一堆毫无意义的事情，最后我们发现，真正属于我们的东西是不会消失的。
6、忍住三天，一个星期，一个月后，你就会发现曾经渴望见到的人，连话都不想说，时间会沉淀很多不值得的人和事 。
7、不是每个人都值得你去善良对待，也不是所有人都值得你去忍让。
8、江湖规矩就是，人走茶凉默契散场，不要问，问就是不懂规矩。